Google limita la publicidad de criptomonedas en la UE

! Google limita los anuncios de criptomonedas en la UE* Google limitará la publicidad de criptomonedas dentro de la UE a las empresas con una licencia MiCA a partir del 23 de abril, 2025.

• El anunciante debe tener licencia MiCA y certificación de Google para ejecutar anuncios de criptomonedas en los países miembros de la UE.

Google está implementando una gran actualización para su política de publicidad de criptomonedas en la Unión Europea, convirtiendo el cumplimiento de MiCA en el centro.

A partir del 23 de abril, solo las empresas de criptomonedas que cuenten con licencia conforme a las regulaciones de Markets in Crypto-Assets (MiCA) de la UE podrán anunciar plataformas de intercambio y billeteras.

Este cambio eleva los estándares de cumplimiento y redefine la forma en que las empresas de criptomonedas interactúan con los usuarios de la UE.

Cambio de publicidad de criptomonedas – Por qué es importante

Este movimiento marca un cambio importante hacia la uniformidad regulatoria en todo el bloque, ajustando la política de publicidad de Google a la amplia legislación sobre criptomonedas de Europa.

! anuncios criptográficos Fuente: Google Support

Aunque el objetivo es proteger a los usuarios y legalizar el servicio de criptomonedas, también se eleva la barrera de entrada para los anunciantes, especialmente para las pequeñas empresas o aquellas que operan bajo licencias nacionales antiguas.

Para los comercializadores de criptomonedas, el cumplimiento se ha convertido en el precio de la visibilidad en uno de los mercados más regulados del mundo.

¿Quiénes son los afectados y qué significa cumplir con MiCA?

La política incluye todos los 27 estados miembros de la UE, incluidos Alemania, Francia, Italia, España y los Países Bajos. MiCA es la primera regulación unificada de criptomonedas de la UE, diseñada para estandarizar las reglas en toda la región.

Los anunciantes deben registrarse como (CASPs) proveedor de servicios de criptoactivos y cumplir con los requisitos legales locales. Además, deben tener la certificación de Google para publicar anuncios.

Este cambio establece un precedente global sobre cómo las plataformas tecnológicas pueden implementar regulaciones de publicidad de criptomonedas.

Plazo de transferencia, ejecución y qué sucederá a continuación

Los anunciantes en Finlandia, Francia y Alemania tienen flexibilidad temporal, ya que los permisos por país siguen siendo válidos durante el período de transición.

El plazo es el 30 de junio de 2025 para Finlandia, el 30 de junio de 2026 para Francia y el 30 de octubre de 2025 para Alemania. Después de estas fechas, la licencia MiCA será obligatoria.

Los anunciantes que no cumplan no serán suspendidos de inmediato. Sin embargo, Google proporcionará al menos 7 días de advertencia antes de tomar medidas de cumplimiento.

Para las empresas que dependen de los términos de transición, el tiempo está en cuenta regresiva. En términos más generales, el ajuste de Google con MiCA podría sentar un precedente para otras plataformas tecnológicas y regiones, lo que llevaría a un endurecimiento de la regulación publicitaria mundial.

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