¿El "inicio de año con buen pie" se convierte en historia? En el nuevo año, los bancos reducen la acción de "inicio de año con buen pie", y algunos ya han abandonado el "inicio de año con buen pie"

La Bolsa de Finanzas del 14 de febrero (periodista Peng Kefeng) La tradicional “gran apertura” que ha preocupado a los empleados de base de los bancos durante años podría convertirse en historia.

Recientemente, varias instituciones bancarias informaron que las autoridades pertinentes han emitido directrices para las instituciones bancarias en sus jurisdicciones, solicitando reducir la importancia de la acción de “gran apertura” y prohibiendo que se realicen evaluaciones o actividades bajo ese nombre.

Según la tradición, el cambio de año es un momento clave para que cada banco lleve a cabo campañas de marketing de “gran apertura”.

“Las reuniones de ‘gran apertura’ en el pasado generalmente se realizaban a principios de enero”, informó a La Bolsa de Finanzas un representante de un banco que cotiza en bolsa. Según él, normalmente, unos días antes de la reunión, los responsables de los departamentos de banca corporativa, minorista y patrimonio celebran reuniones preparatorias de ‘gran apertura’, para luego discutir y consensuar en la reunión anual de ‘gran apertura’ del banco.

En los últimos años, la ‘gran apertura’ bancaria ha comenzado a adelantarse, pasando del tradicional mes de enero a octubre o noviembre del año anterior, lo que ha aumentado la presión sobre los bancos.

“En los últimos años, algunas reuniones de ‘gran apertura’ en bancos regionales ya se han vuelto un poco excesivas, comenzando en octubre o noviembre con actividades relacionadas con captación de depósitos o marketing de productos de patrimonio”, comentó un representante de un gran banco en una región central. Con el crecimiento de los ingresos del sector bancario en los últimos años desacelerándose, las instituciones bancarias en diferentes regiones están prestando cada vez más atención a la acción de ‘gran apertura’, lo que inconscientemente añade presión a los empleados de base y a las instituciones similares.

Sin embargo, este año la situación podría ser diferente. La Bolsa de Finanzas recopiló que desde enero, cada vez hay menos anuncios de campañas de ‘gran apertura’ por parte de los bancos en diferentes regiones, y algunos bancos comerciales urbanos cotizados en bolsa no han publicado información sobre actividades relacionadas, en marcado contraste con diciembre del año pasado.

Fuentes internas de varias instituciones bancarias informaron que las autoridades pertinentes han continuado convocando reuniones con los bancos locales, solicitando reducir la importancia de las actividades de ‘gran apertura’, y en principio, prohibiendo realizar marketing en línea o actividades presenciales bajo ese nombre.

“Actualmente, nuestro banco ya no realiza ‘gran apertura’. Los colegas de diferentes áreas todavía llevan a cabo varias actividades de marketing, pero no pueden usar ese nombre”, afirmó claramente un representante de un banco que cotiza en bolsa.

¿Y por qué? Podría estar relacionado con la competencia excesiva en el sector bancario

Es importante señalar que, en los últimos días, varios empleados bancarios de diferentes provincias han informado que, aunque el nombre de ‘gran apertura’ ya no se utilice, algunos bancos siguen en su ritmo habitual, intensificando la promoción y publicidad de productos financieros y de seguros durante el período del Año Nuevo chino. Algunos bancos incluso han cambiado de nombre, usando términos como “Acción de Primavera” o “XX Acción” para seguir evaluando la venta, promoción y expansión de productos en sus sucursales subordinadas.

Entonces, ¿por qué este año ya no se permite que los bancos realicen campañas de ‘gran apertura’ a gran escala? Al respecto, un representante de un banco que cotiza en bolsa señaló que esto está estrechamente relacionado con la “lucha contra la sobrecompetencia” en el sector bancario. Desde el año pasado, varias autoridades regulatorias han celebrado reuniones y emitido directrices que exigen a los bancos fortalecer su autorregulación y oponerse a la competencia “de forma involucionada”, y la competencia por la ‘gran apertura’ sin duda es una manifestación de esa “competencia involucionada” en el sector bancario.

“Para el personal de base, esto puede reducir algo de presión. Pero para los gerentes de nivel medio y alto, independientemente de si hay ‘gran apertura’ o no, los bancos deben preparar todas las tareas del inicio de año”, explicó un representante bancario. Según él, en 2026, la competencia feroz en el sector bancario no cambiará.