UBS investigación: Los riesgos de la IA que representan la mayor amenaza en el campo más urgente

Investing.com - UBS ha señalado que la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en “una característica decisiva en el rendimiento relativo de las acciones europeas”, ya que en los últimos tres años, los impulsores de IA han subido un 85%, los adoptantes un 40%, mientras que las acciones consideradas vulnerables a la disrupción han caído un 50%, destacando la brecha cada vez mayor entre beneficiarios y riesgos asumidos.

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El banco utiliza puntuaciones impulsadas por IA para evaluar oportunidades y riesgos. “La puntuación de riesgo de IA mide la vulnerabilidad de cada empresa ante sustituciones impulsadas por IA, presiones de rentabilidad o fricciones regulatorias”, señala en un informe, marcando los modelos de negocio que la IA considera “amenazas directas a los motores económicos”.

Las empresas de alto riesgo suelen mostrar características como presión en los precios, procesos automatizables o protección débil de la propiedad intelectual.

UBS indica que el riesgo de disrupción más directo existe en proveedores de servicios basados en mano de obra o en puestos específicos. Empresas como Capgemini, Adecco y Teleperformance dependen en gran medida del tiempo de sus vendedores.

La IA puede automatizar tareas de codificación, soporte y emparejamiento, lo que podría “reducir precios y disminuir la cantidad de trabajo manual que los clientes están dispuestos a pagar”, a menos que estas empresas se orienten hacia servicios impulsados por IA o basados en resultados.

UBS señala que el índice MSCI Europa de software y servicios ha tenido un rendimiento inferior en un 17% en el último mes, en respuesta a los rápidos avances en codificación y automatización por parte de la IA.

Las plataformas de puertas de entrada también enfrentan una presión creciente. Las herramientas de IA que agregan información de múltiples sitios web reducen la demanda de listas pagadas o mayor visibilidad en plataformas como Rightmove y Auto Trader, a menos que estas plataformas puedan demostrar que ofrecen pistas de mayor calidad o datos propietarios no replicables.

Otra área preocupante es la publicidad y el contenido. UBS indica que la IA “ha reducido significativamente los costos de producción de anuncios y contenido creativo”, lo que podría llevar a los clientes a trasladar trabajos internos o depender de herramientas automatizadas, poniendo presión sobre la producción publicitaria tradicional y los formatos televisivos convencionales.

Además, si el contenido generado por IA compite con materiales propietarios y erosiona el valor de los derechos existentes, empresas de gestión de propiedad intelectual como Ubisoft y Pearson podrían enfrentarse a riesgos.

En términos más amplios, UBS destaca una clara diferenciación en el sector de TI: “ganadores estructurales frente a empresas en riesgo de disrupción”. Compara proveedores intensivos en mano de obra o basados en puestos con plataformas empresariales profundamente integradas como SAP, que se encuentran en el núcleo de la arquitectura empresarial, y que, con la aceleración de la IA, están viendo un crecimiento del negocio en la nube del 30% y se espera que ahorren 2.000 millones de euros en costos en el futuro.

Por ello, UBS considera que la selección de acciones es crucial para “diferenciar las empresas verdaderamente disrumpidas de los primeros adoptantes de IA que ofrecen servicios empresariales insustituibles”.

El banco también opina que los inversores han estado comprando activamente a los impulsores de IA y vendiendo en masa a las empresas consideradas en riesgo, “a veces de manera demasiado indiscriminada”, lo que sugiere que la próxima fase de las operaciones con IA podría centrarse en los adoptantes que puedan demostrar mejoras medibles en la rentabilidad, en lugar de en los simples participantes en infraestructura.

Este artículo ha sido traducido con asistencia de inteligencia artificial. Para más información, consulte nuestros términos de uso.