¿Pero cómo es el anuncio de ChatGPT que acaba de lanzarse?

OpenAI lanzó una prueba de anuncios de ChatGPT en febrero, pero este tan esperado intento de comercialización está sufriendo de unoUn comienzo “apresurado” y “caótico”.

Según el Wind Chasing Trading Desk, el 23 de febrero, UBS (UBS) publicó las “Actas de la Conferencia Telefónica de Expertos en Publicidad de ChatGPT”, y un experto con un presupuesto de publicidad digital de unos 800 millones de dólares afirmó sin rodeos que la experiencia publicitaria de ChatGPT es “peor que en los primeros días de Google, Meta e incluso Snapchat”.

Aunque el mercado espera que los anuncios de ChatGPT sacudan el dominio de la búsqueda de Google,Actualmente, los presupuestos publicitarios provienen únicamente de gastos experimentales (menos del 10% del presupuesto total) y no tienen impacto en Google.

El umbral mínimo de participación actual de 200.000 dólares, una experiencia de usuario confusa y un ROI subóptimo significan:El camino hacia la comercialización de la publicidad de ChatGPT sigue siendo largo.

Acceso de alto umbral: Abierto solo a grandes jugadores

OpenAI ha establecido un compromiso mínimo de gasto de 200.000 dólares para anuncios de ChatGPT, lo que limita efectivamente a los participantes a grandes anunciantes con un presupuesto mensual superior a 10 millones de dólares. Las pruebas comenzaron en febrero y aún no se ha determinado la duración.

**A pesar del alto umbral, el entusiasmo por la participación en el mercado no es bajo.**El experto observa una amplia adopción vertical: minoristas de muebles, automoción, bienes de consumo por suscripción, lujo, B2B y industria alimentaria. Los anunciantes pueden elegir qué formatos de anuncios quieren probar.

Cuatro formatos publicitarios: desde la exposición de marca hasta acuerdos cerrados

ChatGPT ofrece actualmente cuatro formatos de anuncios, pero los expertos esperan que se amplíe a 15-20 en el futuro:

Anuncios de referencia patrocinadosComo caballo de batalla de la publicidad de marca, insertar texto de marca en respuestas orgánicas a las consultas de los usuarios, con un precio CPM (coste por mil impresiones), actualmente promedia alrededor de 60 dólares.

Anuncios en carruselLos usuarios pueden desplazarse por varias imágenes, cada una con un clic para saltar a un producto específico. Pero la funcionalidad sigue siendo inmadura, cada imagen solo enlaza a un SKU y todas las imágenes saltan a la misma página de destino de la web del comerciante. En comparación con Google y Meta, todavía hay muchas carencias.

Anuncios publicitarios asociadosAparece junto al texto del chat y es la versión mostrada del anuncio de recomendación patrocinado. Los expertos señalan que los anunciantes pueden reutilizar directamente los creativos existentes, reduciendo así la barrera para su adopción. Este formato se posiciona como un anuncio de marca, y el criterio de éxito es una combinación de generar conciencia y generar tráfico.

Anuncios nativos en carritos de compraProbablemente la forma más parecida a la “publicidad de agentes”. Después de hacer clic en un producto, los usuarios no necesitan ir directamente a la página web del vendedor, sino completar los detalles del producto y realizar la compra desde ChatGPT. Este formato se cobra como un porcentaje del GMV (Mercancía Bruta Comercializada).

Pero este modelo de negociación de bucle cerrado también ha generado controversia. Los expertos señalan,El formato es adecuado para productos de mercancía, y las marcas de alta gama pueden mostrarse reticentes, pierden la oportunidad de vender más a los usuarios, fortalecer la imagen de su marca a través de la web oficial y recopilar información de los usuarios para su remarketing.

Presupuesto vs. rentabilidad: la brecha entre lo ideal y la realidad

El presupuesto publicitario actual de ChatGPT proviene íntegramente del presupuesto de prueba del anunciante.**Todavía no hay impacto en los presupuestos de búsqueda de Google.**Los expertos señalan que los presupuestos para publicidad de marca suelen estar limitados, y los presupuestos pueden transferirse desde otros canales en el futuro; Pero un presupuesto de rendimiento (si ChatGPT puede demostrar consistentemente una mejora en el retorno del gasto publicitario) puede ser un presupuesto incremental.

En cuanto al rendimiento publicitario, los datos son mixtos. Se generaban anuncios de ChatGPT**“Buena tasa de clics”, pero el retorno del gasto publicitario es mixto**, y el volumen de datos es limitado y el tamaño de la muestra es pequeño, lo que dificulta sacar conclusiones definitivas.

En cuanto a precios, el CPM de 60 dólares es significativamente más alto que los anuncios en redes sociales y streaming. Pero los expertos creen que estos canales no deberían compararse con la búsqueda de Google. Los anuncios de búsqueda de Google generan 2 dólares por clic, 200 conversiones por cada mil clics y cuestan 40 dólares por conversión. En cambio, los 60 dólares por minuto de ChatGPT no son caros.

Pero el problema son las tasas de conversión.La tasa media de conversión para anuncios de referencia patrocinados es inferior al 0,5%, lo que significa que el coste por clic es de unos 12 dólares. Basándose en esto, creen los expertosEl ROAS debe mejorar para seguir siendo comercialmente viable.

Statu quo caótico: peor que Google y Meta en los primeros días

Los expertos describen sin ceremonias la experiencia publicitaria actual de ChatGPT como:**“prisa” y “caos”,**Incluso “peor que la experiencia inicial de Google, Meta e incluso Snapchat”.

Las preguntas principales incluyen:

Falta de datos de rendimientodificultando que los anunciantes midan y optimizen las unidades de anuncios, lo que los expertos esperan será un problema prioritario para ChatGPT.

Sin integración CRMEsto significa que el anuncio muestra información estática: el anuncio seguirá apareciendo incluso si un producto específico está agotado o agotado.

Completamente manuales el mayor problema. Google y Meta han proporcionado productos automatizados para ayudar en la producción creativa, selección y entrega, pero actualmente los anunciantes de ChatGPT tienen que seleccionar todo manualmente. Los expertos creen que las capacidades de IA generativa y agentes de OpenAI deberían resolver fácilmente este problema.

El mecanismo de puja es limitadoTambién es un gran defecto. Actualmente, si dos anunciantes pujan por el mismo espacio publicitario, OpenAI solo mostrará anuncios más relevantes. En cambio, Google utiliza un criterio dual de precio y relevancia para determinar la visualización de anuncios.

Problemas de entrega y segmentación de anunciostambién destaca: en algunos casos, ChatGPT muestra a los usuarios anuncios irrelevantes. Los expertos especulan que esto puede deberse a que ChatGPT actualmente utiliza segmentación por palabras clave en lugar de capacidades de LLM para juzgar la idoneidad de anuncios y contenido. Los expertos creen que esto debería ser un problema de “solución rápida”.

Perspectivas: 6-12 meses o un tiempo de respuesta

A pesar de los problemas actuales, los expertos siguen anticipando**En los próximos 6-12 meses, ChatGPT será una plataforma publicitaria más escalable.**También se espera que el umbral mínimo de gasto se reduzca para entonces, permitiendo que más anunciantes participen en la prueba.

Pero para los inversores, la pregunta central sigue siendo: ¿cuándo empezarán realmente los anuncios de ChatGPT a minar cuota de mercado en Google search? El actual inicio caótico y los resultados insatisfactorios sugieren que este día es posibleMás tarde de lo que el mercado esperaba.

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