Labubu et Moutai : analyse comparative des nouvelles et anciennes monnaies sociales
Récemment, un rapport d'analyse a comparé Labubu, très apprécié des jeunes, avec le géant traditionnel des spiritueux Maotai, tentant d'explorer si ces deux monnaies sociales reflètent une transformation profonde des modes de consommation.
L'analyse indique que, bien que Labubu et Maotai possèdent tous deux des attributs sociaux, il existe des différences significatives dans leur essence. Les fonctionnalités sociales de Labubu reposent davantage sur les intérêts communs et les valeurs des jeunes, tandis que Maotai s'appuie davantage sur des relations de pouvoir et de hiérarchie traditionnelles. Cette différence reflète la distinction fondamentale entre "nouvelle consommation" et "consommation traditionnelle".
Le rapport estime que Labubu représente la quête de valeur émotionnelle de la jeune génération, offrant aux consommateurs une expérience "dopamine" instantanée, délicate et abordable. En revanche, Maotai joue davantage le rôle de "lubrifiant social", servant principalement des occasions professionnelles, entre autres. Cette différence reflète le fait que la Chine passe de