執筆：ジョン・ワン
コンパイラ:AididiaoJP、Foresight News
女性主導のソフトギャンブルの台頭
女の子が3つの泡泡マートのブラインドボックスを買って、興味をそそるTikTokの開封動画を撮影しました。彼女は小声で言いました。「どうか隠れたクマのバージョンが出ますように……でも正直言って、かわいければ何でも嬉しいです。」
男がライブ配信中に 500 ドルのポケモンボックスを引き裂き、カメラをじっと見つめている。「もし PSA 10 グレードのリザードンが出なかったら、このボックスはクソの値打ちもない。」
ギャンブルは常にポーカーのチップやスロットマシンではなく、時にはピンクのウサギやブラインドボックス、TikTokのライブコマースである。小売マーケティングとルーレットギャンブルの間のある領域に、女性消費者をターゲットにした新しい中毒ループが現れた。同じランダム報酬メカニズムだが、全く異なる賭け、雰囲気、心理学の知識がある。ソフトギャンブル市場へようこそ：名誉の征服ではなく、心理的な慰めのために築かれたソフトギャンブル。
データは示しています
最大の「ソフトギャンブル」ブランドのユーザー構成を見てみましょう：
ポップマートのブラインドボックスおもちゃ：75%は女性、リピート率は50%
SheinとTemu：女性が63％ - 66％を占めているのに対し、Amazonは男性に偏っている。
スロトマニアのソーシャルカジノ：アクティブプレイヤーの72％が女性で、主に35〜55歳です。
対照的に、2025年のワールドシリーズポーカーには参加者のわずか4%が女性です。
あなたが「テーブル上の現金」から離れるほど、「驚きそのもの」に対してお金を払う傾向が強くなり、観客はより女性的になります。
「ソフト」ギャンブルの形態
ポップマート。各シリーズには12個の可愛いフィギュアがあり、1〜2個の「隠れ」アイテムがあります。10ドルのボックスには必ず賞品が入っていますが、必ずしもあなたのターゲット賞品とは限りません。コレクターたちは期待に満ちた開封動画を撮影し、重複したアイテムを交換し、常に再購入を続けています。会社によると、近くの半数の人々が1年以内に再購入を行うとのことです。
SheinとTemu。おもちゃはトップスやリップグロスに変わり、戦利品箱は回転してクーポンを獲得したり、2時間のフラッシュセールに変わります。買い物はまるでビデオゲームのループのようです：クリック、開示、ドーパミン、繰り返し。
ソーシャルカジノアプリ（SlotomaniaやBingo Blitzなど）は、同じボタンをデジタル方式で押す（無料スピン、勝利のためのリボンのお祝い、ゼロの風リスクキャッチ）ことで、アプリ内で化粧品を販売して数十億ドルを稼いでいます。
この三者はすべて、カジノのデザイナーがよく知っている可変報酬メカニズムを運営していますが、賭けは金銭的ではなく感情的なものです。ポーカーやスロットマシンとは異なり、これらのシステムは確率をほとんど公表せず、より穏やかな「戦争の霧」を醸し出しています。これは、刺激を求めるのではなく習慣的に参加するグループのために構築された、低リスクでソフトなフィードバックループのギャンブルです。
なぜそんなに効果的なのか
得られるものであり、完全な損失ではない。ウサギのぬいぐるみでも2ドルの口紅でも、何かを得ることができる。この心理的な慰めが人々を参加させる。
儀式感はリスクよりも重要です。箱を開け、ルーレットを回し、戦利品を披露する、これらは一日を彩る小さな儀式です。ポップマートのファンは、TikTokで音楽に合わせて開封する際に、小声で「お願い、スリーピングベアでありますように……」と言うかもしれません。これをポーカーにおけるゲーム理論の最適（GTO）期待値計算やヒーローコールと比較すると、前者は自己満足で、後者はゼロサムゲームです。
美は征服よりも重要です：報酬は転売価値ではなく、物がどのように感情の出口に合うかです。POP MARTのファンは価格を誇示しません；彼らはいたずらなLabubuの隣にサンリオのぬいぐるみを置いて飾ります。男性のコレクターは通常、単一のフィギュアを追い求めますが、女性のコレクターは個人の趣味を反映したセット製品を探す傾向があります（「やっとピンクのウサギを引き当てた、私の星座シリーズが揃った！」）。
喜びを共有し、PvPではない：Memecoinトレーダーが1000%の利益と損失のスクリーンショットを誇示しています。ポケモン開封者が400ドルのカード引きを自慢しています。ポップマートの開封者がTikTokで重複アイテムを披露し、「このピンクのウサギが欲しい人はいますか？」と尋ねています。一方は競争心、もう一方は共有と精神的な共鳴です。
お金を稼ぐことよりもお金を節約すること：Sheinの買い物客は、20％の割引を得るためにルーレットを回し、友達を招待してクーポンをアンロックします。取引をアンロックすることにある快感は、マーケットに勝つことではなく、ドーパミンです。
TemuとSheinアプリの半分の機能はショッピングにあり、もう半分は商品割引を解除するソーシャルギャンブルのミニゲームで、非常に中毒性があります。
ギャンブル動機
学術研究はこの行動の違いを支持しています：
『依存行動』ジャーナルの2024年の研究によると、男性は金銭や競争のために賭けをすることが多く、女性は回避、感情調整、社交的なつながりのために賭けをすることが多い。
別の研究では、女性は低リスクの報酬サイクルに対する反応がより強い一方で、男性は賭け金と潜在的な利益が高いときに参加度が高くなることが示されています。
男性は栄光のために賭け、女性は楽しみのために賭ける。
超高リテンション率のビジネスモデル
低客単価、高売上は成長エンジンです。ポップマートの粗利率は約60％；Sheinはユーザーが月に100回以上アプリを開くようにしています。商家は大口の消費者に依存するのではなく、数億の10ドルを必要としています。
ユーザー生涯価値（LTV）は、賞金やランキングによって駆動されるものではありません。これは、感情的な愛着、ソフトな儀式感、そしてコレクションの完成を求める衝動に基づいています。これが、ポップマートの保持率が従来の玩具ブランドやメインストリーム小売よりも優れている理由です。
ショッピングはギャンブルである
ブラインドボックス小売、ラッキーバッグファッション、あるいはパステルカラーのスロットマシンと呼ばれていますが、そのメカニズムはすべてギャンブルのDNAであり、ただ男性的な虚勢が取り除かれています。
Shein、Temu、そしてTikTok Shopは同じドーパミンフレームワークを採用し、それを完全な小売エコシステムに拡張しました：
Shein：毎日回転するルーレット、限定フラッシュセールバッグ、検索に代わるおすすめ情報流、毎月アプリを100回以上開く
Temu：フラッシュプロモーション、ソーシャル招待でクーポンを得るルーレットベッティング、初日の「ルーレット」メカニズム（女性のクリック数は男性の1.4倍）
TikTok Shop： 「神秘袋」と表示されたショッピング可能な開封動画のエンゲージメントは、標準の2-4倍です。 「サプライズプレミアム」は実在します。
各プラットフォームは、ショッピングをゲーム化されたループに変えました：見る → 回す → 可能性 → 繰り返し。直感に反して、賞品は製品ではなく、箱を開けるときに発生するドーパミンの衝撃です。
結論
ポーカーのテーブルで自分の女性を見ることがほとんどない人にとって、これらの穏やかな領域は同じようなドーパミンの刺激を提供します。
ギャンブルにおける女性的な側面は、ジャックポットを追い求めることとは関係ありません。それは、ボックスが飛び出し、ルーレットが回るのを止める、またはフラッシュセールが出現する前の「可能性」という感覚を追い求めることに関係しています。これは、幸せが実際には毎回10ドルで買えることを証明しています。
これにより「ブラインドボックス経済」は地球上で最も執着するカジノとなった。
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ポップマート、女性、ギャンブル
執筆：ジョン・ワン
コンパイラ:AididiaoJP、Foresight News
女性主導のソフトギャンブルの台頭
女の子が3つの泡泡マートのブラインドボックスを買って、興味をそそるTikTokの開封動画を撮影しました。彼女は小声で言いました。「どうか隠れたクマのバージョンが出ますように……でも正直言って、かわいければ何でも嬉しいです。」
男がライブ配信中に 500 ドルのポケモンボックスを引き裂き、カメラをじっと見つめている。「もし PSA 10 グレードのリザードンが出なかったら、このボックスはクソの値打ちもない。」
ギャンブルは常にポーカーのチップやスロットマシンではなく、時にはピンクのウサギやブラインドボックス、TikTokのライブコマースである。小売マーケティングとルーレットギャンブルの間のある領域に、女性消費者をターゲットにした新しい中毒ループが現れた。同じランダム報酬メカニズムだが、全く異なる賭け、雰囲気、心理学の知識がある。ソフトギャンブル市場へようこそ：名誉の征服ではなく、心理的な慰めのために築かれたソフトギャンブル。
データは示しています
最大の「ソフトギャンブル」ブランドのユーザー構成を見てみましょう：
ポップマートのブラインドボックスおもちゃ：75%は女性、リピート率は50%
SheinとTemu：女性が63％ - 66％を占めているのに対し、Amazonは男性に偏っている。
スロトマニアのソーシャルカジノ：アクティブプレイヤーの72％が女性で、主に35〜55歳です。
対照的に、2025年のワールドシリーズポーカーには参加者のわずか4%が女性です。
あなたが「テーブル上の現金」から離れるほど、「驚きそのもの」に対してお金を払う傾向が強くなり、観客はより女性的になります。
「ソフト」ギャンブルの形態
ポップマート。各シリーズには12個の可愛いフィギュアがあり、1〜2個の「隠れ」アイテムがあります。10ドルのボックスには必ず賞品が入っていますが、必ずしもあなたのターゲット賞品とは限りません。コレクターたちは期待に満ちた開封動画を撮影し、重複したアイテムを交換し、常に再購入を続けています。会社によると、近くの半数の人々が1年以内に再購入を行うとのことです。
SheinとTemu。おもちゃはトップスやリップグロスに変わり、戦利品箱は回転してクーポンを獲得したり、2時間のフラッシュセールに変わります。買い物はまるでビデオゲームのループのようです：クリック、開示、ドーパミン、繰り返し。
ソーシャルカジノアプリ（SlotomaniaやBingo Blitzなど）は、同じボタンをデジタル方式で押す（無料スピン、勝利のためのリボンのお祝い、ゼロの風リスクキャッチ）ことで、アプリ内で化粧品を販売して数十億ドルを稼いでいます。
この三者はすべて、カジノのデザイナーがよく知っている可変報酬メカニズムを運営していますが、賭けは金銭的ではなく感情的なものです。ポーカーやスロットマシンとは異なり、これらのシステムは確率をほとんど公表せず、より穏やかな「戦争の霧」を醸し出しています。これは、刺激を求めるのではなく習慣的に参加するグループのために構築された、低リスクでソフトなフィードバックループのギャンブルです。
なぜそんなに効果的なのか
得られるものであり、完全な損失ではない。ウサギのぬいぐるみでも2ドルの口紅でも、何かを得ることができる。この心理的な慰めが人々を参加させる。
儀式感はリスクよりも重要です。箱を開け、ルーレットを回し、戦利品を披露する、これらは一日を彩る小さな儀式です。ポップマートのファンは、TikTokで音楽に合わせて開封する際に、小声で「お願い、スリーピングベアでありますように……」と言うかもしれません。これをポーカーにおけるゲーム理論の最適（GTO）期待値計算やヒーローコールと比較すると、前者は自己満足で、後者はゼロサムゲームです。
美は征服よりも重要です：報酬は転売価値ではなく、物がどのように感情の出口に合うかです。POP MARTのファンは価格を誇示しません；彼らはいたずらなLabubuの隣にサンリオのぬいぐるみを置いて飾ります。男性のコレクターは通常、単一のフィギュアを追い求めますが、女性のコレクターは個人の趣味を反映したセット製品を探す傾向があります（「やっとピンクのウサギを引き当てた、私の星座シリーズが揃った！」）。
喜びを共有し、PvPではない：Memecoinトレーダーが1000%の利益と損失のスクリーンショットを誇示しています。ポケモン開封者が400ドルのカード引きを自慢しています。ポップマートの開封者がTikTokで重複アイテムを披露し、「このピンクのウサギが欲しい人はいますか？」と尋ねています。一方は競争心、もう一方は共有と精神的な共鳴です。
お金を稼ぐことよりもお金を節約すること：Sheinの買い物客は、20％の割引を得るためにルーレットを回し、友達を招待してクーポンをアンロックします。取引をアンロックすることにある快感は、マーケットに勝つことではなく、ドーパミンです。
TemuとSheinアプリの半分の機能はショッピングにあり、もう半分は商品割引を解除するソーシャルギャンブルのミニゲームで、非常に中毒性があります。
ギャンブル動機
学術研究はこの行動の違いを支持しています：
『依存行動』ジャーナルの2024年の研究によると、男性は金銭や競争のために賭けをすることが多く、女性は回避、感情調整、社交的なつながりのために賭けをすることが多い。
別の研究では、女性は低リスクの報酬サイクルに対する反応がより強い一方で、男性は賭け金と潜在的な利益が高いときに参加度が高くなることが示されています。
男性は栄光のために賭け、女性は楽しみのために賭ける。
超高リテンション率のビジネスモデル
低客単価、高売上は成長エンジンです。ポップマートの粗利率は約60％；Sheinはユーザーが月に100回以上アプリを開くようにしています。商家は大口の消費者に依存するのではなく、数億の10ドルを必要としています。
ユーザー生涯価値（LTV）は、賞金やランキングによって駆動されるものではありません。これは、感情的な愛着、ソフトな儀式感、そしてコレクションの完成を求める衝動に基づいています。これが、ポップマートの保持率が従来の玩具ブランドやメインストリーム小売よりも優れている理由です。
ショッピングはギャンブルである
ブラインドボックス小売、ラッキーバッグファッション、あるいはパステルカラーのスロットマシンと呼ばれていますが、そのメカニズムはすべてギャンブルのDNAであり、ただ男性的な虚勢が取り除かれています。
Shein、Temu、そしてTikTok Shopは同じドーパミンフレームワークを採用し、それを完全な小売エコシステムに拡張しました：
Shein：毎日回転するルーレット、限定フラッシュセールバッグ、検索に代わるおすすめ情報流、毎月アプリを100回以上開く
Temu：フラッシュプロモーション、ソーシャル招待でクーポンを得るルーレットベッティング、初日の「ルーレット」メカニズム（女性のクリック数は男性の1.4倍）
TikTok Shop： 「神秘袋」と表示されたショッピング可能な開封動画のエンゲージメントは、標準の2-4倍です。 「サプライズプレミアム」は実在します。
各プラットフォームは、ショッピングをゲーム化されたループに変えました：見る → 回す → 可能性 → 繰り返し。直感に反して、賞品は製品ではなく、箱を開けるときに発生するドーパミンの衝撃です。
結論
ポーカーのテーブルで自分の女性を見ることがほとんどない人にとって、これらの穏やかな領域は同じようなドーパミンの刺激を提供します。
ギャンブルにおける女性的な側面は、ジャックポットを追い求めることとは関係ありません。それは、ボックスが飛び出し、ルーレットが回るのを止める、またはフラッシュセールが出現する前の「可能性」という感覚を追い求めることに関係しています。これは、幸せが実際には毎回10ドルで買えることを証明しています。
これにより「ブラインドボックス経済」は地球上で最も執着するカジノとなった。