ラブブ対マオタイ酒:新旧のソーシャル通貨の比較
最近、ある分析報告が新興IP Labubuと伝統的な白酒の巨頭である茅台を比較し、これら二つのソーシャル通貨の違いと共通点、そしてそれらが代表する消費トレンドの変化について探討しました。
分析によると、Labubuと茅台はどちらもソーシャル通貨の特性を持っていますが、それらのソーシャル機能には明らかな違いがあります。Labubuは、若い世代の共通の興味や価値観に基づいているのに対し、茅台は権力や階級関係に依存しています。この違いは、「新しい消費」と「伝統的な消費」の本質的な違いを反映しています。
Labubuは、若い世代の感情的価値への追求を代表し、消費者に即時で細やかかつ手頃な喜びの体験を提供します。それに対して、茅台は「社交/ビジネスの潤滑剤」としての役割を果たしています。この違いはグローバル化の過程にも表れています:Labubuは世界的に顕著な成功を収めています。