Netflix在行業辯論中擴大了對創作者的AI工具

簡要

Netflix 正在全面擁抱生成式人工智能，以增強內容創作和推薦，同時強調人工智能支持人類創造力，但並不取代人類創造力，盡管行業內存在懷疑和監管擔憂。

基於訂閱的流媒體平台Netflix宣布，正在全面致力於在其服務中整合生成性人工智能，反映出人工智能在主流娛樂中的日益影響。該公司指出，機器學習和人工智能長期以來一直支持內容推薦，以及制作和推廣流程。生成性人工智能現在被視爲增強推薦、廣告以及電影和電視內容的重大機會。

該平台強調，創作者們被提供了一套生成式AI工具，以幫助實現他們的構想並提供更具吸引力的標題。例如，電影《快樂的大腳2》使用生成式AI來幫助角色的年輕化，而Netflix系列《億萬富翁的地堡》在前期制作中利用了這些工具進行服裝和布景設計的探索。

Netflix 加強對人類創造力的承諾，同時擴展用於內容制作的 AI 工具

Netflix的聲明是在娛樂和藝術領域關於人工智能對人類工作潛在影響以及人類創作內容使用的持續討論中提出的。

在最近的一次財報電話會議上，Netflix首席執行官Ted Sarandos強調，雖然人工智能可以增強電視和電影體驗，但它不能替代講故事的才能。他表示，人工智能旨在支持創作者以更高效和創新的方式講述故事，並且公司完全致力於整合這些工具，而不擔心人類創造力的被替代。

盡管如此，行業內對人工智能的懷疑仍然普遍存在。例如，新興工作室Particle6因計劃創建、管理和貨幣化人工智能生成的演員和人才而受到批評，引發了SAG-AFTRA的反對。

該工會此前在2023年7月領導了一場主要的演員罷工，背景是更廣泛的好萊塢勞資爭端，其間媒體中對人工智能的擔憂成爲核心問題。這次持續超過100天的罷工以達成一項初步協議告終，該協議首次爲表演者的人工智能使用建立了合同保護措施。

爲了促進負責任的人工智能採用，Netflix 還發布了針對其創意團隊的更新制作指南，重點關注人工智能。

人工智能在娛樂行業的整合面臨着諸多挑戰，這些挑戰從AI生成演員的出現，以及與像OpenAI這樣的公司在項目如Sora上的爭議，到與好萊塢工會的持續談判和觀衆的批評。隨着技術的不斷發展，處理像Netflix這樣的媒體平台、創意人才和觀衆的利益可能會變得越來越復雜。