（周梦婷 撮影）
本紙（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道
2024年の低迷を経て、2025年の重慶ビールはついに回復の兆しを見せた。3月10日、重慶ビールは年度報告を発表し、2025年には販売量、売上高、純利益のすべてが増加したことを示した。しかし、重慶ビールの復調の表面の裏には、潜在的な懸念も存在している。まず、主要な利益指標である非経常損益を除く純利益は依然として2024年と同じく低迷し、前年比で2.78％減少し11.88億元となった。次に、売上高の約4割を占める「本拠地」中区市場は、前年比1.43％減少し、三大地域の中で唯一下落した。
業界全体が引き続き圧力にさらされる中、重慶ビールは突破口として1リットル缶製品に賭けている。年報では、この新商品が何度も言及されており、非現金飲料チャネルにおける重要な成長エンジンと位置付けられている。ただし、競争が激化する中で、この期待の新兵器が本当に市場を動かせるかどうかは、今後の時間が試すことになる。
非経常純利益の下落傾向が続く
3月10日、重慶ビールは一見回復の兆しを見せる成績表を提出した。年報によると、2025年の販売量は299.52万千リットルで、前年比0.68％増加した。売上高は147.22億元で、前年比0.53％増、純利益は12.31億元で、前年比10.43％増となった。2024年は、重慶ビールにとって厳しい一年であり、販売量、売上高、純利益、非経常純利益のすべてが減少した。
しかし、2025年には複数の財務指標が回復しつつある一方、経営の重要指標である非経常純利益は依然として下落傾向を維持し、前年比2.78％減の11.88億元となった。財務報告によると、純利益増加の主な要因は、非経常的な損益項目において、通常の事業活動に関係しない偶発的な損益が2025年に3,710.5万元の利益をもたらしたことにある。一方、2024年は、重慶ビールと出資先の重慶嘉威啤酒有限公司（以下「嘉威」）との契約紛争により、2.54億元の見積負債を計上していた。
過去1年、中国のビール業界全体は圧力にさらされた。国家統計局のデータによると、2025年の中国の規模以上の企業のビール生産量は合計3,536.0万千リットルで、前年比1.1％減少した。この業績に対し、酒類アナリストの蔡学飛は「これは現在のビール業界の『ストックバトルと構造分化』の発展傾向を正確に反映している。客観的に見れば、ビールの総生産量が減少する中で、重慶ビールが販売量と売上高の微増、純利益の二桁成長を実現したことは、その高級化戦略とコスト管理が効果的であることを示している。しかし、売上高がほぼ停滞している微増は、激しい競争の中で、価格引き上げや製品のアップグレードだけに頼る成長が企業の成長限界に達している可能性も示している」と分析している。
製品の格付け別に見ると、重慶ビールは価格が8元以上の高級品、4元以上8元未満の主流品、4元未満の経済品に分類される。2025年の売上比率は、それぞれ59.6％、35.2％、2.2％だった。しかし、これら三つのカテゴリーのうち、高級品は前年比2.19％増加した一方、主流品と経済品は1％超の下落を示した。
重慶ビールの高級ブランド代表は、ギャサバ、レーベル、K1664、紅烏蘇などである。過去一年間、重慶ビールは高級化に多く投資し、ギャサバビールの高級路線と感情的なつながりを強化した。夏季には、黄宗澤とのコラボレーションやリバプールのプレミアリーグ優勝をテーマにしたブランドプロモーションを展開し、初めて佛山の西甲や広東省のスーパーリーグをスポンサーし、ブラックパールレストランと連携して高級飲食チャネルの拡大も図った。こうした一連の施策により、重慶ビールは売上高がわずか0.53％増のまま、販売費用は前年比5.66％増の26.55億元に拡大し、販売費用率は約18％となった。
1リットル缶製品が重要な武器に
2024年、重慶ビールの高級品の売上は2.97％減少したが、2025年にその回復過程で、1リットル缶製品が重要な推進力となった。3月11日に開催された業績説明会で、重慶ビールは2025年に複数の1リットル缶製品を発売したと述べた。1リットル製品は、同社の高級化推進の重要な手段と位置付けられている。年報でも、1リットルの新商品が非現金飲料チャネルの重要な成長エンジンとなっていることが何度も言及されており、クラフトビールの1リットル版などの細分化された分野での成長も実現している。
重慶ビールの関係者が『華夏时报』記者に提供した資料によると、重慶ビールの1リットル製品には、「烏蘇金駿眉クラフト」「烏蘇琥珀ラガー」「重慶国賓ダブルホップ」「風花雪月四季醸造」などが含まれる。今後、重慶ビールはこの1リットル製品に大きな期待を寄せている。説明会で同社は、「1リットル缶ビールは、製品構成の最適化だけでなく、多様な消費シーンに対応できる体験を提供できる。今後は、風味を豊かにしてさまざまな消費シーンのニーズに応えていく」と述べた。
重慶ビールの1リットル缶製品の展望について、蔡学飛は「大容量の1リットル製品は、家庭やアウトドアなどの非現金飲料のシェア需要を満たし、高価格帯は1トンあたりの酒価と粗利益率を直接引き上げる。これは、重慶ビールの『価格で量を補う』戦略の核心的な武器だ。ただし、いくつかの課題も存在する。一つは、一部市場で価格競争に陥っていること。もう一つは、伝統的な小瓶市場を奪い合うものであり、新たな付加価値を創出しているわけではない点だ。成長の天井は今後の動向を見極める必要がある」と指摘している。
また、重慶ビールにとってもう一つの急務は、コア市場の奪還である。同社は、西北、中区、南区の三大市場を持ち、中区の売上高比率は40％に達しているが、2025年も2024年と同様に売上が減少し続け、58.84億元にとどまり、前年比1.43％減少した。これは三大地域の中で唯一下落した市場である。
過去2年間、重慶ビールは嘉威との紛争に悩まされた。この紛争の核心は山城ビールに関わるものであったが、2026年1月に和解が成立し、条件として重慶ビールは嘉威に対し1億元を一括支払い、また嘉威の配当などに関する合意も取り付けられた。
重慶ビールの中区での苦戦について、蔡学飛は「本質的には『内憂外患』の双方の作用によるものだ。内憂は、嘉威との長期にわたる販売契約紛争により、多くの管理資源とチャネル資源が消耗され、戦略の実行に支障と悪影響を及ぼしたことにある。また、重慶ビールはチャネル構造の老朽化も懸念される。外部の脅威としては、華潤や青島などの全国的な大手企業が投資を拡大し、市場競争が激化していることが挙げられる。さらに、根幹をなす山城などの地元ブランドの成長が鈍く、国際高級ブランドもより広い一般市場への浸透に失敗しているため、中区の基盤に青雲の志が見えず、市場業績に悪影響を及ぼしている」と分析している。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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「One City, One Beer」Chongqing Beer's Difficult Recovery: Non-GAAP Net Profit Declines Again, Can 1L New Product Break Through?
（周梦婷 撮影）
本紙（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道
2024年の低迷を経て、2025年の重慶ビールはついに回復の兆しを見せた。3月10日、重慶ビールは年度報告を発表し、2025年には販売量、売上高、純利益のすべてが増加したことを示した。しかし、重慶ビールの復調の表面の裏には、潜在的な懸念も存在している。まず、主要な利益指標である非経常損益を除く純利益は依然として2024年と同じく低迷し、前年比で2.78％減少し11.88億元となった。次に、売上高の約4割を占める「本拠地」中区市場は、前年比1.43％減少し、三大地域の中で唯一下落した。
業界全体が引き続き圧力にさらされる中、重慶ビールは突破口として1リットル缶製品に賭けている。年報では、この新商品が何度も言及されており、非現金飲料チャネルにおける重要な成長エンジンと位置付けられている。ただし、競争が激化する中で、この期待の新兵器が本当に市場を動かせるかどうかは、今後の時間が試すことになる。
非経常純利益の下落傾向が続く
3月10日、重慶ビールは一見回復の兆しを見せる成績表を提出した。年報によると、2025年の販売量は299.52万千リットルで、前年比0.68％増加した。売上高は147.22億元で、前年比0.53％増、純利益は12.31億元で、前年比10.43％増となった。2024年は、重慶ビールにとって厳しい一年であり、販売量、売上高、純利益、非経常純利益のすべてが減少した。
しかし、2025年には複数の財務指標が回復しつつある一方、経営の重要指標である非経常純利益は依然として下落傾向を維持し、前年比2.78％減の11.88億元となった。財務報告によると、純利益増加の主な要因は、非経常的な損益項目において、通常の事業活動に関係しない偶発的な損益が2025年に3,710.5万元の利益をもたらしたことにある。一方、2024年は、重慶ビールと出資先の重慶嘉威啤酒有限公司（以下「嘉威」）との契約紛争により、2.54億元の見積負債を計上していた。
過去1年、中国のビール業界全体は圧力にさらされた。国家統計局のデータによると、2025年の中国の規模以上の企業のビール生産量は合計3,536.0万千リットルで、前年比1.1％減少した。この業績に対し、酒類アナリストの蔡学飛は「これは現在のビール業界の『ストックバトルと構造分化』の発展傾向を正確に反映している。客観的に見れば、ビールの総生産量が減少する中で、重慶ビールが販売量と売上高の微増、純利益の二桁成長を実現したことは、その高級化戦略とコスト管理が効果的であることを示している。しかし、売上高がほぼ停滞している微増は、激しい競争の中で、価格引き上げや製品のアップグレードだけに頼る成長が企業の成長限界に達している可能性も示している」と分析している。
製品の格付け別に見ると、重慶ビールは価格が8元以上の高級品、4元以上8元未満の主流品、4元未満の経済品に分類される。2025年の売上比率は、それぞれ59.6％、35.2％、2.2％だった。しかし、これら三つのカテゴリーのうち、高級品は前年比2.19％増加した一方、主流品と経済品は1％超の下落を示した。
重慶ビールの高級ブランド代表は、ギャサバ、レーベル、K1664、紅烏蘇などである。過去一年間、重慶ビールは高級化に多く投資し、ギャサバビールの高級路線と感情的なつながりを強化した。夏季には、黄宗澤とのコラボレーションやリバプールのプレミアリーグ優勝をテーマにしたブランドプロモーションを展開し、初めて佛山の西甲や広東省のスーパーリーグをスポンサーし、ブラックパールレストランと連携して高級飲食チャネルの拡大も図った。こうした一連の施策により、重慶ビールは売上高がわずか0.53％増のまま、販売費用は前年比5.66％増の26.55億元に拡大し、販売費用率は約18％となった。
1リットル缶製品が重要な武器に
2024年、重慶ビールの高級品の売上は2.97％減少したが、2025年にその回復過程で、1リットル缶製品が重要な推進力となった。3月11日に開催された業績説明会で、重慶ビールは2025年に複数の1リットル缶製品を発売したと述べた。1リットル製品は、同社の高級化推進の重要な手段と位置付けられている。年報でも、1リットルの新商品が非現金飲料チャネルの重要な成長エンジンとなっていることが何度も言及されており、クラフトビールの1リットル版などの細分化された分野での成長も実現している。
重慶ビールの関係者が『華夏时报』記者に提供した資料によると、重慶ビールの1リットル製品には、「烏蘇金駿眉クラフト」「烏蘇琥珀ラガー」「重慶国賓ダブルホップ」「風花雪月四季醸造」などが含まれる。今後、重慶ビールはこの1リットル製品に大きな期待を寄せている。説明会で同社は、「1リットル缶ビールは、製品構成の最適化だけでなく、多様な消費シーンに対応できる体験を提供できる。今後は、風味を豊かにしてさまざまな消費シーンのニーズに応えていく」と述べた。
重慶ビールの1リットル缶製品の展望について、蔡学飛は「大容量の1リットル製品は、家庭やアウトドアなどの非現金飲料のシェア需要を満たし、高価格帯は1トンあたりの酒価と粗利益率を直接引き上げる。これは、重慶ビールの『価格で量を補う』戦略の核心的な武器だ。ただし、いくつかの課題も存在する。一つは、一部市場で価格競争に陥っていること。もう一つは、伝統的な小瓶市場を奪い合うものであり、新たな付加価値を創出しているわけではない点だ。成長の天井は今後の動向を見極める必要がある」と指摘している。
また、重慶ビールにとってもう一つの急務は、コア市場の奪還である。同社は、西北、中区、南区の三大市場を持ち、中区の売上高比率は40％に達しているが、2025年も2024年と同様に売上が減少し続け、58.84億元にとどまり、前年比1.43％減少した。これは三大地域の中で唯一下落した市場である。
過去2年間、重慶ビールは嘉威との紛争に悩まされた。この紛争の核心は山城ビールに関わるものであったが、2026年1月に和解が成立し、条件として重慶ビールは嘉威に対し1億元を一括支払い、また嘉威の配当などに関する合意も取り付けられた。
重慶ビールの中区での苦戦について、蔡学飛は「本質的には『内憂外患』の双方の作用によるものだ。内憂は、嘉威との長期にわたる販売契約紛争により、多くの管理資源とチャネル資源が消耗され、戦略の実行に支障と悪影響を及ぼしたことにある。また、重慶ビールはチャネル構造の老朽化も懸念される。外部の脅威としては、華潤や青島などの全国的な大手企業が投資を拡大し、市場競争が激化していることが挙げられる。さらに、根幹をなす山城などの地元ブランドの成長が鈍く、国際高級ブランドもより広い一般市場への浸透に失敗しているため、中区の基盤に青雲の志が見えず、市場業績に悪影響を及ぼしている」と分析している。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰