Netflix Expande Ferramentas de IA para Criadores em Meio a Debates da Indústria

Em Resumo

A Netflix está totalmente a abraçar a IA generativa em toda a sua plataforma para melhorar a criação de conteúdo e as recomendações, enquanto enfatiza que a IA apoia—mas não substitui—a criatividade humana em meio ao ceticismo da indústria e às preocupações regulatórias.

A plataforma de streaming baseada em subscrição Netflix anunciou que está a comprometer-se totalmente com a integração de IA generativa em todo o seu serviço, refletindo a crescente influência da IA no entretenimento mainstream. A empresa observou que a aprendizagem automática e a IA há muito apoiam recomendações de conteúdo, bem como processos de produção e promoção. A IA generativa é agora vista como uma grande oportunidade para melhorar as recomendações, a publicidade e tanto o conteúdo de cinema como de televisão.

A plataforma enfatizou que os criadores estão a ser fornecidos com um conjunto de ferramentas de IA generativa para ajudar a concretizar as suas visões e proporcionar títulos mais envolventes. Como exemplos, o filme Happy Gilmore 2 utilizou IA generativa para ajudar na des-idadeção de personagens, enquanto a série da Netflix Billionaires’ Bunker utilizou tais ferramentas na pré-produção para exploração de guarda-roupa e design de cenários.

A Netflix Reforça o Compromisso com a Criatividade Humana Enquanto Expande Ferramentas de IA para Produção de Conteúdo

As declarações da Netflix surgem em meio a discussões contínuas nos setores de entretenimento e artes sobre o potencial impacto da IA nos empregos humanos e o uso de conteúdo criado por humanos.

Durante uma recente chamada de resultados, o CEO da Netflix, Ted Sarandos, enfatizou que, embora a IA possa melhorar a experiência de televisão e cinema, não pode substituir o talento para contar histórias. Ele afirmou que a IA se destina a apoiar os criadores na contagem de histórias de forma mais eficiente e inovadora, e que a empresa está totalmente comprometida em integrar essas ferramentas sem temer a substituição da criatividade humana.

Apesar disso, o ceticismo em relação à IA continua prevalente na indústria. Por exemplo, o estúdio emergente Particle6 enfrentou críticas pelos planos de criar, gerenciar e monetizar atores e talentos gerados por IA, gerando objeções da SAG-AFTRA.

O sindicato tinha anteriormente liderado uma grande greve de atores em julho de 2023, em meio a disputas laborais mais amplas em Hollywood, durante a qual as preocupações sobre a IA na mídia eram uma questão central. A greve, que durou mais de 100 dias, concluiu com um acordo provisório que estabelece proteções contratuais em relação ao uso de IA para os intérpretes pela primeira vez.

Em linha com a promoção da adoção responsável de IA, a Netflix também emitiu diretrizes de produção atualizadas focadas em IA para suas equipes criativas.

A integração da IA na indústria do entretenimento enfrentou numerosos desafios, variando desde o surgimento de atores gerados por IA e disputas com empresas como a OpenAI sobre projetos como Sora, até negociações em curso com sindicatos de Hollywood e críticas do público. À medida que a tecnologia continua a evoluir, navegar pelos interesses de plataformas como a Netflix, talentos criativos e espectadores provavelmente se tornará cada vez mais complexo.