Текущее состояние и будущие вызовы проекта потребительской цепочки

В последние годы в индустрии блокчейна появилось множество проектов, сосредоточенных на концепции "потребительской цепи", которые стремятся привлечь больше традиционных пользователей интернета в мир Web3, снижая барьеры для входа и упрощая операционные процессы. В качестве примера можно привести проект Consumer Layer в экосистеме TON, который благодаря совместимости с EVM и функционалу токенизации баллов на социальных платформах быстро привлек миллионы пользователей.

Однако, по мере продвижения проекта, отзывы пользователей и рынка демонстрируют поляризованную тенденцию: с одной стороны, технологические инновации и рост пользователей этого проекта впечатляют; с другой стороны, некоторые пользователи ставят под сомнение его бизнес-модель, понесенные убытки из-за участия в мероприятиях. В данной статье мы начнем с этого примера, чтобы исследовать суть потребительской цепочки: является ли она авангардом отраслевых изменений или другой формой спекулятивного инструмента?

! [DuckChain перевернута, является ли цепочка потребления изменением отрасли или оболочкой для резки лука-порея?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6d8de21bc1a2ad2a040e252e21747744.webp)

Один. Инновации и достижения проекта потребительской цепочки

Технологический прорыв: Совместимость с EVM и интеграция социальных экосистем

Ключевым моментом данного проекта является его совместимость с EVM, что позволяет разработчикам использовать знакомый язык Solidity для создания приложений в экосистеме TON, значительно снижая порог входа в разработку. В то же время, благодаря функции токенизации баллов на социальных платформах, баллы Web2 пользователей превращаются в активы на блокчейне, что дополнительно упрощает процесс входа пользователей в Web3. Эта технологическая интеграция не только приносит новую ликвидность в экосистему TON, но и предоставляет миллионам пользователей социальных платформ бесшовный опыт на блокчейне.

Рост пользователей и расширение экосистемы

С момента запуска тестовой сети проект привлек более 5,3 миллиона пользователей, количество платных пользователей в тестовой сети превысило 1 миллион, а объем транзакций на блокчейне превысил 29 миллионов. После запуска основной сети количество активных кошельков быстро превысило 1 миллион, а объем транзакций на блокчейне превышает 5 миллионов, что демонстрирует сильный рост пользователей. Кроме того, проект также заключил партнерство с несколькими известными блокчейн-проектами, что дополнительно расширило его экосистему.

Экономика токенов и механизмы стимулов

Общее количество токенов этого проекта составляет 10 миллиардов, из которых 77% выделено для сообщества и экологического развития, включая 50% на аирдропы, 20% на поддержку экологического развития и так далее. Этот механизм стимулов нацелен на привлечение пользователей через аирдропы и стейкинг, а также на предоставление финансовой поддержки экологическим проектам.

Второе. За кулисами потерь пользователей: скрытые опасения потребительской цепочки

Правила мероприятия сложные, затраты на участие пользователей высокие

Несмотря на то, что проект привлек большое количество пользователей через аирдропы и стейкинг, некоторые пользователи сообщили, что правила участия в мероприятиях сложны, а стоимость участия высока. Например, пользователи должны заложить определенные активы, чтобы получить аирдроп-награду, и в условиях высокой волатильности рынка стоимость заложенных активов может значительно упасть, что приведет к тому, что фактическая прибыль пользователей окажется ниже ожидаемой. Эта схема была подвергнута сомнению некоторыми пользователями как способ скрытого обмана.

Ограничения токенизации социальных очков

Функция токенизации социальных очков в этом проекте, хотя и снижает порог входа пользователя в Web3, имеет ограниченные реальные сценарии применения. В настоящее время токенизированные очки в основном используются для оплаты газовых сборов и участия в онлайновых мероприятиях, и еще не сформировались широкие сценарии потребления. Эта ограниченность может вызвать у пользователей сомнения в долгосрочной ценности проекта.

Недостаток экологической ликвидности

Несмотря на то, что проект нацелен на интеграцию ликвидности нескольких экосистем, DeFi-протоколы и приложения внутри его экосистемы все еще находятся на ранней стадии, и ликвидность относительно недостаточна. Эта проблема фрагментации ликвидности может ограничить реальный опыт пользователей и, в свою очередь, повлиять на долгосрочное развитие проекта.

Три. Суть потребительской цепочки: отраслевые изменения или другая форма спекуляции?

Потенциал для изменений в отрасли

Основная цель потребительской цепи заключается в снижении порога входа для пользователей через технологические инновации и содействии миграции пользователей Web2 в Web3. Совместимость с EVM и токенизация социальных баллов являются воплощением этой идеи. Эта совместимость не только обеспечивает плавный переход существующих приложений Web2 в экосистему Web3, но и предоставляет разработчикам более мощные инструменты поддержки, улучшая пользовательский опыт и распространенность приложений. Если удастся эффективно решить проблемы нехватки ликвидности и ограниченных сценариев применения, потребительская цепь может стать катализатором для широкомасштабного применения в блокчейн-отрасли, способствуя полному развитию децентрализованной экономики.

Спекулятивный риск

Однако механизмы стимулов и бизнес-модели, стоящие за цепочкой потребления, также могут быть легко злоупотреблены. Некоторые проекты могут привлекать средства пользователей через сложные правила участия и высокие барьеры для входа, в итоге заставляя инвесторов понести убытки. Такое поведение, когда высокие доходы служат приманкой, а средства пользователей ставятся на карту, не является новинкой в области блокчейна, особенно в условиях отсутствия эффективного регулирования, что может усугубить иррациональное спекулятивное поведение на рынке и нанести ущерб интересам широких кругов обычных пользователей. Поэтому обеспечение прозрачности, устойчивости механизмов цепочки потребления и защита прав пользователей, создание доверия среди пользователей и обеспечение здорового развития рынка становятся ключевыми вызовами для его будущего развития.

Четыре, примеры проектов потребительской цепочки: трудности и выходы

Двусторонний меч дизайна токеномики

Экономическая модель токенов проекта является его спорным ядром. Хотя 77% токенов распределяется среди сообщества, пытаясь привлечь пользователей к участию с помощью высоких стимулов, согласно историческим данным о аирдропах, более 88% токенов значительно обесценились в течение трех месяцев после аирдропа из-за сильного давления на продажу. Эта модель, хотя и позволяет быстро накапливать пользователей в краткосрочной перспективе, при отсутствии реальных сценариев применения стоимость токенов трудно поддерживать, что в конечном итоге приводит к тому, что пользователи несут убытки из-за обесценивания активов. Например, пользователи в тестовой сети проекта хотя и пополнили свои счета на 9,3 миллиона социальных баллов, но токенизированные сценарии использования ограничивались лишь оплатой Gas и ставками, не сформировав замкнутый цикл потребления.

Различие между виртуальным и реальным в технической интеграции

Технические инновации проекта ------ такие как совместимость с EVM, токенизация социальных баллов, интеграция ликвидности между цепями ------ хотя и упакованы как "промышленные изменения", их реальное внедрение все еще требует проверки. Например, заявленная "интеграция ликвидности нескольких экосистем" зависит от мостов между цепями и механизмов стимулов, но TVL экосистемы TON составляет всего 700 миллионов долларов (90% составляют TON и USDC), что делает базовую поддержку интеграции ликвидности слабой. Кроме того, хотя определенная архитектура снизила порог разработки, DApp экосистемы TON по-прежнему в основном сосредоточены на Meme и простых GameFi, не хватает сложных приложений.

Сообщество, движущее устойчивыми вызовами

Проектная "культурная коммьюнити с элементами развлечения" является ярким моментом роста пользователей, например, привлечение миллионов пользователей через игровые взаимодействия, разработанные с помощью ботов. Тем не менее, эта модель сильно зависит от краткосрочных стимулов, и существует сомнение в уровне удержания пользователей. Данные показывают, что на этапе тестовой сети было 230000 пользователей, которые пополнили социальные баллы, но после запуска основной сети скорость роста объемов транзакций на блокчейне замедлилась, что указывает на то, что активность пользователей может снизиться после окончания аирдропа. В отличие от этого, зрелая потребительская сеть должна строить механизмы долгосрочного захвата ценности, такие как преобразование поведения пользователей в производительность на блокчейне через протоколы DeFi, а не полагаться только на цикл "трафик-аирдроп".

Пять. Будущее потребительской цепочки: от "игры с трафиком" к "сети ценностей"

Вернуться к сути потребностей пользователей

Основной задачей потребительской цепочки должно быть снижение порога использования Web3 и создание реального спроса. Важно попытаться токенизировать социальные баллы, чтобы пользователи могли "безболезненно подключаться к сети", но если это останется только на уровне оплаты за газ, то это будет не отличаться от системы баллов Web2. В будущем необходимо расширить области применения, например, использовать баллы для социальных вознаграждений, подписки на контент и другие высокочастотные потребительские действия, образуя замкнутый цикл "баллы - потребление - доход".

Углубление технологий интеграции ликвидности

В настоящее время интеграция кросс-чейн ликвидности в значительной степени зависит от мостовых протоколов, однако проблемы безопасности и эффективности становятся актуальными. Если проект потребительской цепи действительно хочет преодолеть изоляцию экосистемы, необходимо исследовать более глубокие решения, такие как использование технологии ZK для реализации легковесной кросс-чейн верификации или агрегирование многосетевых активов через единый ликвидный пул. В то же время внедрение протоколов реального дохода (таких как кредитование, деривативы) может повысить эффективность использования средств и избежать "ложного процветания" ликвидности.

Построение регуляторной и комплаенс-структуры

Видение "массового внедрения" потребительской цепочки должно столкнуться с вызовами регулирования. Например, социальные баллы как вход в фиатную валюту могут быть связаны с проблемами KYC/AML, а финансовые свойства токенизированных баллов также могут подпадать под регулирование ценных бумаг. Проекты потребительской цепочки должны сотрудничать с регулирующими органами, чтобы исследовать интеграцию идентичности на блокчейне и комплаентных платежных каналов, а не полагаться только на "регуляторный арбитраж".

Шесть, заключение

Кейсы проектов потребительской цепи отражают типичные противоречия этой ниши: с одной стороны, инновационный потенциал интеграции технологий и роста пользователей, с другой стороны, пузырь токенов и риски краткосрочной прибыли. Будущее их успеха будет зависеть от того, сможет ли расширение приложений перейти от простых Meme и игр к социальным, финансовым и другим высокочастотным потребностям, так называемой ликвидности, действительно ли интеграция между цепочками улучшает эффективность капитала, а не остается на уровне поверхностных данных бухгалтерии, и сможет ли управление сообществом перейти от краткосрочной выгоды, движимой "мошенниками", к активным созидателям экосистемы, участвующим в распределении долгосрочной ценности.

Если проект потребительской цепочки лишь под предлогом "снижения барьеров" на самом деле занимается "сбором трафика", то он неизбежно станет еще одной формой спекулятивного инструмента; только глубокая связь технологических инноваций и пользовательской ценности позволит занять свое место в отраслевой трансформации.

! [DuckChain перевернута, является ли цепочка потребления изменением отрасли или оболочкой для резки лука-порея?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1b5463d0ae28335b6da10163cb5bcce7.webp)