Когда иностранцы начинают играть в китайские Meme-койны: межкультурный эксперимент с криптовалютами

Польский трейдер Barry в последнее время живет в довольно магическом мире.

Он управляет европейским трейдинг-сообществом из нескольких сотен человек, и однажды утром в начале октября в группе началась суматоха — взорвался поток китайских токенов, которые никто толком не понимал. Когда он осознал ситуацию, один китайский тикер уже достиг рыночной капитализации 600 миллионов долларов, участники группы отчаянно пополняли баланс на BSC, пытаясь разобраться в происходящем.

“Это ощущение, как будто смотришь, как другие богатеют, а сам даже правил игры не понимаешь,” — вспоминал Barry.

Постоянный “Книжный завод” на BSC

Цифры не лгут. 8 октября объем торгов на BSC взлетел до 6.05 миллиардов долларов, достигнув уровня механических монет 2021 года. Еще более удивительно — за этот день появилось более 100000 новых адресов, почти 70% из которых уже заработали деньги.

Самые хитрые в этой волне — китайские розничные инвесторы. Один парень за неделю купил 65 китайских мем-койнов на BSC, сначала вложив по 100–300 долларов в каждый, чтобы понять, кто из них взлетит, а затем увеличивал позиции. За семь дней чистая прибыль составила 87 тысяч долларов — тактика “широкой сетки” по учебнику.

Для сравнения, европейские и американские игроки оказались в полном недоумении. Они привыкли играть с крупными KOL в Ethereum и его теневых монетах, а тут внезапно появилось много токенов с китайскими названиями, смысл которых непонятен, не говоря уже о культурных мемах.

Базовая логика двух подходов

В Европе мем-койны имеют свои особенности. Обычно влиятельные команды или KOL контролируют значительную часть токенов, затем постепенно создают сообщество и привлекают капитал. Такой подход стабилен, но он также подразумевает риск сильных “ударов” со стороны крупных игроков и затрудняет создание долгосрочных проектов.

Китайское сообщество — это совсем другой стиль. В WeChat рассказывают истории, вызывают эмоциональный отклик, создают хайп вокруг трендовых IP, и на относительно “справедливой” стартовой линии цена формируется под влиянием эмоций. Те мем-койны, что сейчас популярны (“卑微小何”, “修仙”, “某平台人生”) — по сути, продают мечты и чувство принадлежности.

Барри, связующий рынки Китая и Запада, стал очень занят. “Моя работа — переводить западным инвесторам эти китайские мемы, чтобы понять, о чем речь, и помогать азиатским проектам завоевывать доверие на Западе,” — говорит он, — “культурные различия сами по себе — это бизнес-возможность.”

От Dogecoin к китайским мемам: эволюция мемов

Если оглянуться назад, культура мем-койнов на Западе — это чисто игра слов и бунтарство.

Dogecoin 2013 года изначально высмеивал чрезмерную серьезность Bitcoin, но благодаря Муску и другим знаменитостям в мае 2021 года его рыночная капитализация достигла 88,8 миллиарда долларов. Аналогично, Pepe — изначально популярный в 4chan, — тоже был создан как развлечение, без внутренней ценности, прямо заявляя, что “это просто развлечение.”

На Solana есть такие токены, как Fartcoin, Uselesscoin, — это тоже игры на черном юморе и абсурде, привлекающие внимание через юмор и эксцесс.

Однако китайские мем-койны идут по эмоциональной линии. Они не высмеивают систему, а интегрируют себя в нее — связывая себя с крупными платформами или коллективными мечтами. Самоирония “работяги”, фантазии о “修仙” (улучшении себя), мечты о “перебороть судьбу” — все это очень китайские повествования.

Для китайцев это называется “широкий путь”, а западные игроки воспринимают это как зависимость цены от “системы”, и им сложно понять такой подход.

“Создание богатства” на крупном платформенном проекте

Эта волна китайских мемов не возникла случайно. От шутки основателя проекта, до серии публикаций в официальных аккаунтах, и запуска специальных платформ для мем-распространения — весь процесс выглядит тщательно спланированным.

Такой “поэтапный” запуск выгоден: сначала разогревают хайп, затем обеспечивают ликвидность, а потом удерживают интерес. Итог — превращение хаотичной эмиссии мем-койнов в организованную экосистему, которая удерживает внимание BSC.

Самое забавное — психологический эффект “следующая сделка может принести свободу” — вера в большие возможности. Когда одновременно появляются несколько популярных проектов, деньги не уходят массово к одному, потому что участники верят, что впереди их ждет еще больше. Несколько месяцев назад такое казалось невозможным.

Западные мем-койны больше зависят от удачи и внутреннего энтузиазма сообществ, тогда как BSC показывает: при резонансе платформы, сообщества и эмоций, праздник можно спроектировать как явный “эксперимент по созданию богатства.”

Споры о взносах за листинг и “прорывы” двух платформ

В середине октября случился крупный скандал. Основатель одного из прогнозных проектов заявил, что для листинга на крупной бирже нужно заложить 2 миллиона платформенных токенов, а также передать 8% токенов в виде аирдропа и заплатить 250 тысяч долларов гарантийного депозита.

Бумага сразу опровергла, заявив, что будет привлекать юридическую ответственность. Но вскоре вышло смягченное заявление, что изначальная реакция была чрезмерной.

Интересно, как отреагировала другая американская биржа. Руководитель их цепи заявил, что проектам на их платформе листинг должен быть бесплатным, а через несколько дней неожиданно поддержал токены конкурентов — впервые в истории.

Самое удивительное — он опубликовал видео, в котором демонстрационно использовал “人生某平台” (жизнь на определенной платформе) как пример, и в твиттере на китайском написал: “У нас тоже можно запустить режим ‘жизни на платформе’.” Враждующие стороны вдруг превратились в теплую историю о “пробое льда” между США, Китаем и Канадой.

Конечно, за этим стоит явная бизнес-логика: объем торгов и число пользователей азиатского рынка достигли уровня, когда западные платформы не могут игнорировать это, а культурные различия отходят на второй план.

Магический реализм “учащихся” за границей покупать токены

Западные СМИ много писали об этом, но большинство западных розничных инвесторов все равно остаются в неведении. Даже такие, как Barry, кто давно работает с китайскими сообществами, часто “понимают только буквальный смысл” — читают и переводят слова, но не осознают культурные подтексты.

Появляются забавные сцены: западные сообщества создают инструменты для перевода с китайского, специально ищут имена собак и мемов; на YouTube появляются серии видео, где иностранцы учат китайский ради покупки мем-койнов; некоторые прямо в чатах спрашивают: “Кто знает китайский, объясните, что значит это название токена?”

“Впервые западные инвесторы должны понять китайскую культуру, чтобы участвовать в игре,” — говорит Barry, — “язык — это еще один слой ценностной информации.”

Но он также считает, что эта волна китайских мем-койнов скоро пройдет. “Чем дольше длится эта история, тем сильнее остается психологический отпечаток. Сейчас эти токены начинают уходить в малую капитализацию и быстро менять руки, — это признак вершины.”

Куда движется следующий тренд?

Barry настроен оптимистично: “Китайский и английский языки продолжат доминировать на рынке мемов, эта схема скоро не изменится. Но в тикерах на английском появится больше китайских юмористических и эстетических элементов, и наоборот — культурное слияние — это главный тренд.”

Сейчас ИИ помогает переводить соцсетарии и создавать мем-изображения на китайском, но по-настоящему понять культуру все равно могут только люди. В будущем криптомир станет еще более многополярным — Chain’ы вроде Base и Solana будут все больше наполняться китайскими “золотыми собаками”, а китайские сообщества — заимствовать западные мем-практики.

В зазорах между культурами часто скрыты возможности. Для тех, кто умеет одновременно управлять культурой западных и восточных сообществ, эта межкультурная экспериментация только начинается.