Изменение эпохи: YouTube заменит ABC в качестве нового транслятора церемонии вручения Оскарів

Академія кінематографічних мистецтв і наук оголосила історичне рішення — замість традиційного ефірного телебачення, YouTube стане виключним партнером для трансляції Оскарів з 2029 року. Ця угода позначає перший випадок, коли одна з чотирьох головних телевізійних премій (поряд з Emmys, Grammys та Tonys) повністю переходить зі сфери ефірного телебачення до стрімінгової платформи.

Історичний перелом у телевізійній індустрії

Платформа Google, перемігши конкурентів, включаючи ABC — багаторічного партнера Оскарів, завершує еру, яка тривала близько п’ятидесяти років. ABC транслював церемонію з 1976 року без значних перерв, але тепер буде продовжувати трансляцію лише до 2028 року. YouTube отримає права, починаючи зі 101-ої церемонії у 2029 році, з контрактом, розрахованим до 2033 року.

Криза рейтингів як рушій змін

Ця стратегічна переорієнтація відбувається на тлі суттєвого зниження глядацької аудиторії. Якщо у 1998 році церемонія залучала близько 55 мільйонів глядачів, то останніми роками показники впали до приблизно 20 мільйонів. Академія намагається протистояти цій тенденції, шукаючи новітні способи охопити молодшу аудиторію через цифрові канали.

Розширений контент за межами головної трансляції

YouTube буде не лише транслювати основну церемонію у прямому ефірі та безкоштовно для 2 мільярдів користувачів планети, але й висвітлювати супутні матеріали. До пакета входять: трансляції червоної доріжки, закулісне відео, оголошення номінантів, інтерв’ю з кінематографістами та членами Академії, контент із Governors Ball, освітні програми про кіносценарну мистецтво, подкасти та інший контент впродовж року.

Позиції сторін угоди

Генеральний директор YouTube Ніл Мохан підкреслив: «Оскари є однією з найважливіших культурних установ, що відзначають мистецтво розповіді історій. Це партнерство допоможе натхнути нове покоління творців і кінематографічних шанувальників, зберігаючи спадщину премії».

Генеральний директор Академії Білл Крамер та президент Лінетт Гауелл Тейлор в спільному зверненні зазначили, що партнерство з YouTube розширить доступ до змісту Академії для глобальної аудиторії, що принесе користь як членам організації, так і всій кінематографічній спільноті.

Більша картина трансформації медіа

Хоча це не перший випадок переходу великої премії до стрімінгу — Netflix вже отримав права на SAG Awards — угода YouTube та Оскарів символізує фундаментальну перебудову televisual landscape. Трансформація від ефірного телебачення до цифрових платформ набирає темпу, визначаючи майбутнє трансляції престижних культурних подій.