Серия iPhone 17 «бестселлер», Apple зарабатывает 4,6 миллиарда долларов в день, что делает её одним из самых прибыльных продуктов компании. Новые модели привлекли огромное количество покупателей по всему миру, и продажи продолжают расти. Благодаря инновационным технологиям и популярности бренда, Apple удерживает лидирующие позиции на рынке смартфонов.

Время квартальной отчетности американских акций за 4-й квартал, и несколько компаний опубликовали превзошедшие ожидания результаты. После Microsoft, Meta и Tesla, 29 января по местному времени, глобальный технологический и потребительский электронный гигант Apple представил свой рекордный последний отчет.

在这个截止到2025年12月27日的季度（2026 финансовый год первый квартал），Apple заработала 143,756 млрд долларов, что на 16% больше по сравнению с 124,3 млрд долларов за аналогичный период прошлого года, превысив рыночные ожидания в 138,4 млрд долларов и установив рекорд по квартальной выручке в истории компании; чистая прибыль составила 42,097 млрд долларов, что на 15,9% больше по сравнению с 36,33 млрд долларов за аналогичный период прошлого года, что соответствует среднесуточной чистой прибыли в 4,63 млрд долларов (около 32 млрд юаней).

«Значительно превзошли наши ожидания». Относительно этого квартального отчета генеральный директор Apple Тим Кук заявил: «Благодаря беспрецедентному спросу на рынке, iPhone показал лучший за всю историю квартал, выручка по регионам обновила рекорды; выручка от сервисных услуг также достигла исторического максимума, увеличившись на 14%».

Кроме того, в этом квартале активное число устройств Apple превысило 2,5 миллиарда.

Рекордные показатели и сильная рентабельность способствовали тому, что доход Apple на американском рынке составил 2,84 доллара на акцию, что на 19% больше по сравнению с прошлым годом, также достигнув нового рекорда, а также обеспечили почти 54 млрд долларов операционного денежного потока и выплату акционерам около 32 млрд долларов.

Быстрый рост серии iPhone 17

Независимо от данных в финансовом отчете или выступлений руководства во время конференции, ясно видно, что iPhone в этом квартале выступает в качестве основного двигателя роста.

По состоянию на 27 декабря 2025 года, выручка от iPhone достигла 85,269 млрд долларов, что значительно на 23% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и помогла доле этого сегмента в общей выручке достичь 59,3%, что на почти 4 процентных пункта выше по сравнению с прошлым годом.

«Это самая сильная линейка iPhone за всю историю, и она является самой популярной на сегодняшний день. В течение всего квартала энтузиазм потребителей к iPhone был беспрецедентным, пользователи проявляли огромный интерес к его функциям», — заявил Кук во время конференции. iPhone во всех регионах установил исторические рекорды.

В сентябре 2025 года Apple представила новую серию iPhone 17, включающую стандартную модель iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max и впервые — iPhone Air.

Из них, стандартный iPhone 17 благодаря полной модернизации конфигурации и высокой стоимости стал выбором многих пользователей; iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max заметно отличаются внешним видом по сравнению с предыдущими моделями, а также показывают выдающиеся показатели по производительности, автономности и съемке, что сделало их бестселлерами и укрепило доминирование Apple на рынке премиум-класса.

Успех серии iPhone 17 также позволил Apple вернуться на первое место в мировом рынке смартфонов. Согласно данным Counterpoint Research, в октябре 2025 года фактические поставки смартфонов Apple выросли на 12% по сравнению с прошлым годом, а доля рынка достигла 24,2%, установив рекорд по самой высокой доле за месяц в глобальном масштабе. Кроме того, в первые шесть недель продаж серия iPhone 17 показала лучшие результаты по сравнению с аналогичным периодом продаж серии iPhone 16 прошлого года.

Данные исследования Omdia показывают, что в четвертом квартале 2025 года глобальные поставки смартфонов выросли на 4% по сравнению с прошлым годом, а благодаря популярности серии iPhone 17, Apple достигла рекордных 25% доли рынка в этом квартале и удерживает титул лидера по глобальным продажам третий год подряд.

Что касается причин роста iPhone по сравнению с прошлым годом, старший аналитик Counterpoint Research Вару Мишра отметил, что Apple выигрывает от нескольких факторов роста — сильного спроса на смену устройств на зрелых рынках, продолжающейся тенденции к премиум-классу, расширения на развивающихся рынках и богатого ассортимента продуктов. Помимо новых моделей iPhone 16E, выпущенных в 2025 году, на рынках представлено больше старых моделей по низким ценам, что дает Apple больше вариантов для потребителей.

Большой рост в Китае на 38%

Ранее Apple сталкивалась с трудностями в Китае, но сейчас ситуация полностью изменилась.

По данным различных региональных рынков, в этом квартале особенно выделяется Китай — выручка достигла 25,526 млрд долларов, что на 38% больше по сравнению с 18,513 млрд долларов за аналогичный период прошлого года. Для сравнения, американский рынок, являющийся ключевым с долей более 40%, в этом квартале достиг выручки 58,529 млрд долларов, что на 11,2% больше; европейский рынок, второй по величине, — 38,146 млрд долларов, рост на 12,7%.

Очевидно, что сильный рост в Китае в основном обусловлен бизнесом iPhone, отметил Кук в ходе конференции, — «Это лучший квартал по показателям iPhone в истории Китая. Рост обусловлен энтузиазмом потребителей к серии iPhone 17».

Более того, в этом квартале трафик в магазинах Apple в Китае вырос во много раз, а база установленных устройств в материковом Китае достигла рекордных значений, количество обновлений и смены устройств — тоже рекордные показатели, а переход новых пользователей (переключение с других платформ на Apple) — двузначный рост.

Данные нескольких аналитических агентств подтверждают эти показатели. IDC сообщает, что в четвертом квартале 2025 года рынок смартфонов Китая составил около 75,64 млн устройств, что на 0,9% меньше по сравнению с прошлым годом. Среди них Apple заняла первое место с 16 млн устройств, рост на 21,5%.

Отчет Counterpoint Research также показывает, что в четвертом квартале 2025 года поставки смартфонов в Китае снизились на 1,6% по сравнению с прошлым годом, а за весь год — на 0,6%. В то же время, поставки iPhone в этот квартал выросли на 28%, а доля рынка достигла 22%, что объясняется сильными результатами серии iPhone 17.

Относительно недавнего успеха Apple в Китае, кроме отличных характеристик серии iPhone 17, старший аналитик Ivan Lam отметил, что на это повлияли внешние факторы, включая пик цикла обновления устройств, связанный с массовой сменой устройств, продолжение продаж на фестиваль середины осени до октября, а также раннее начало акций «Двойной 11».

Недавно, по мере приближения китайского Нового года по году Мара, Apple запустила акции с новогодними скидками на своем сайте и в онлайн-магазинах. В официальном магазине Apple Tmall с 20:00 25 января 2026 года по 11 февраля можно приобрести определенные продукты с максимальной скидкой 2000 юаней, а в некоторых регионах — с дополнительной государственной субсидией до 1500 юаней.

Рост цен на память может ударить по прибыли

Из-за превышения спроса на iPhone в этом квартале у Apple накануне публикации отчета запасы на складах были очень низкими.

Это означает, что Apple сталкивается с проблемами ограничения поставок.

Перед публикацией отчета появились сообщения, что Samsung Electronics и SK Hynix ведут переговоры с Apple о значительном повышении цен на LPDDR, поставляемую Apple в первом квартале. В частности, Samsung Electronics планирует увеличить цены более чем на 80%, а SK Hynix — примерно на 100%.

28 января аналитик Guo Mingchi из Tianfeng International Securities в комментарии о Apple и iPhone подчеркнул проблему повышения цен на память. Он отметил, что цены на память для iPhone сейчас обсуждаются по кварталам, а не полугодиям, поэтому во втором квартале 2026 года цены могут еще раз вырасти, и рост по сравнению с первым кварталом примерно такой же.

Как ожидается, на конференции по итогам квартальной отчетности, вопрос о том, как Apple будет реагировать на повышение цен на память, стал одним из самых обсуждаемых среди инвесторов и аналитиков.

Кук ответил, что влияние цен на память на валовую прибыль в квартале, завершившемся в декабре (первый квартал 2026 года), будет минимальным, но ожидается, что оно повлияет на прибыль во втором квартале 2026 года. Он отметил, что рынок памяти продолжает расти в цене, и Apple рассматривает различные меры реагирования. Однако конкретных деталей по этому вопросу он не раскрыл.

Помимо памяти, Кук отметил, что ограничения поставок связаны с мощностями производства передовых чипов, что является прямым результатом роста продаж iPhone на 23%, а также ограниченной гибкостью цепочки поставок в течение некоторого времени, что мешает значительно увеличить объемы поставок по требованию. Что касается ситуации после второго квартала, Кук отказался комментировать, сославшись на влияние множества факторов на цепочку поставок.

По данным, в 2025 году объем поставок iPhone составит примерно 250 миллионов устройств. В качестве основного покупателя памяти, Apple явно обладает более выгодными условиями переговоров по сравнению с другими компаниями. Хотя точные детали ценообразования остаются конфиденциальными, эксперты считают, что эти переговоры значительно снизят дисбаланс между Apple и поставщиками памяти.

Аналитик Guo Mingchi считает, что стратегия ценообразования Apple на вторую половину 2026 года по новым моделям iPhone 18 — «минимизация повышения цен», то есть стартовая цена останется без изменений, что благоприятно для маркетинга.

На самом деле, благодаря сильной брендовой премии, экосистеме аппаратного и программного обеспечения и эффективному управлению цепочками поставок, валовая прибыльность продукции Apple значительно выше, чем у конкурентов. Даже если в краткосрочной перспективе маржа аппаратных средств снизится, Apple сможет компенсировать это за счет других методов — рост цен на память повлияет на валовую прибыльность iPhone, но благодаря масштабам закупок и преимуществам в поглощении затрат, компания сможет увеличить свою долю рынка и затем компенсировать снижение прибыли за счет более прибыльных сервисных бизнесов.

Основанием для такой стратегии является то, что в этом квартале доход от сервисных услуг достиг 30,013 млрд долларов, что на 14% больше по сравнению с прошлым годом, впервые превысив отметку в 30 млрд долларов, при этом сегменты рекламы, облачных сервисов и музыки также достигли рекордных показателей. Более того, сервисные услуги при этом более «легки» в зарабатывании: их валовая прибыльность в этом квартале составила 76,5%, значительно превышая 39,4% у аппаратных средств.