«Открытие дверей» становится историей? В новом году банки ослабляют акцию «Открытие дверей», некоторые уже отказались от «Открытие дверей»

Цайляньшэ 14 февраля — корреспондент Пен Кофэн — многолетняя проблема для сотрудников банков на низовом уровне, связанная с «открытием сезона», может стать историей.

Недавно журналисты узнали от нескольких банков, что соответствующие органы недавно дали указания по их регионам, потребовав снизить активность, связанную с «открытием сезона», и запретили проводить различные проверки или мероприятия под этим названием.

По традиции, в начале нового года, когда подводят итоги уходящего и встречают новый, — это ключевое время для проведения маркетинговых акций «открытие сезона» в банках.

«Ранее собрания по поводу ‘открытия сезона’ обычно проходили в начале января», — сообщил журналистам представитель одного из публичных банков. По его словам, согласно обычной практике, за несколько дней до этого руководители отделов по корпоративным клиентам, розничным услугам, управлению богатством собирались на внутренние совещания по подготовке к «открытию сезона», а затем обсуждали их на ежегодном общем собрании банка, формируя общее понимание.

В последние годы «открытие сезона» в банках постепенно начинали раньше: с традиционного января, — и всё чаще — с октября или ноября, что увеличивало давление на банки.

«За последние несколько лет некоторые региональные банки уже начали устраивать ‘открытие сезона’ чуть ли не в октябре или ноябре, запуская мероприятия по привлечению вкладов или маркетингу продуктов для богатых», — рассказал представитель крупного банка из центрального региона. По его словам, с замедлением роста доходов банков за последние годы, банки по всей стране стали уделять всё больше внимания акциям «открытие сезона», что невольно создает дополнительное давление на сотрудников на низовом уровне и конкурентов.

Однако в этом году ситуация, возможно, изменится. Журналисты Цайляньшэ обнаружили, что с января этого года объявления о маркетинговых акциях «открытие сезона» публикуются всё реже, а некоторые ведущие публичные городские коммерческие банки вообще не публиковали соответствующую информацию, что значительно отличается от ситуации в декабре прошлого года.

Журналисты узнали от нескольких внутренних источников в банках, что недавно соответствующие органы продолжили проводить встречи с руководством банков региона, требуя снизить активность, связанную с «открытием сезона», и в принципе запретили проводить онлайн- и офлайн-маркетинг под этим названием.

«В нашем банке ‘открытие сезона’ уже отменено. Коллеги из разных отделов всё равно проводят различные маркетинговые мероприятия, но под этим названием уже не используют», — ясно заявил представитель публичного банка.

Почему так произошло? Возможно, связано с чрезмерной конкуренцией в банковской сфере.

Стоит отметить, что в последние дни журналисты получили информацию от представителей банков из нескольких провинций, что, несмотря на отказ от названия «открытие сезона», некоторые банки продолжают по старой привычке активно продвигать различные финансовые и страховые продукты во время праздников. Некоторые банки даже сменили название, используя такие выражения, как «Весенние акции» или «XX-акции», и продолжают оценивать работу своих филиалов по продажам, продвижению и развитию продуктов.

Почему же в этом году банки больше не могут устраивать масштабные мероприятия под названием «открытие сезона»? В этом отношении один из представителей публичного банка отметил, что это связано с борьбой с «внутренней конкуренцией» в банковской отрасли. С прошлого года регуляторы в нескольких регионах проводят совещания и издают рекомендации, призывая банки к саморегуляции и противодействию «внутренней конкуренции», а борьба за «открытие сезона» — это, безусловно, проявление такой конкуренции.

«Для сотрудников на низовом уровне это, возможно, снизит часть давления. Но для руководителей среднего и высшего звена, независимо от наличия ‘открытия сезона’, банкам всё равно нужно выполнять плановые задачи в начале года», — отметил представитель банка. По его словам, в 2026 году жесткая конкуренция в банковской сфере не изменится.