Labubu oyuncakları popülerleşiyor, küresel IP spekülasyonu NFT balon krizini yeniden yaşıyor

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve belirli bir tanınmış oyuncak markasının ürün serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst eden özgün bir "çirkin sevimli" stil oluşturmuştur.

Bu karakter başlangıçta resimli kitap karakteri olarak niş bir şekilde tanıtıldı, 2019 yılında oyuncak markasıyla iş birliği yaparak kör kutu (blind box) çıkardıktan sonra, sanat dünyasından hızla küresel bir fenomen haline gelen bir trend oyuncağı IP'sine yükseldi.

2024 Nisan'da, ünlü bir kadın grup üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını sergileyerek ona "benim bebeğim" dedi ve bu, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarındaki fiyatlar, hatta orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.

Sonrasında, birçok uluslararası yıldız Labubu'yu markalı çantaların üzerine asarak, onu bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline dönüştürdü ve tamamen yeni bir spekülasyon yolunu açtı. Bu da dünya genelinde büyük bir ilgi uyandırdı ve piyasa fiyatları birkaç kat yükseldi.

10 Haziran'da, dünyada tek bir ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede sergilendi ve 1,08 milyon yuan'a satıldı. Bu durum, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihsel zirveye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %1000'lik bir artış kaydedildi. Şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengini oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce tüm dünyada büyük ilgi gören NFT'yi akla getiriyor. Her iki taraf da ünlü etkisiyle yönlendirilmiş, müzayedelerde astronomik fiyatlarla satışa çıkmış ve halk tarafından yoğun bir şekilde ilgi görmüştür; tek fark, birinin somut varlık, diğerinin ise sanal varlık olmasıdır.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın ruhsal çekirdeğinde şaşırtıcı bir benzerlik olduğunu keşfedebiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu (FOMO)" psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratmaktadır; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medyayı viralleşme için kullanmaktadır. Labubu kullanıcıları sosyal platformlarda gizli ürünleri sergilerken, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlamaktadır ve her ikisi de güçlü bir sosyal niteliğe sahiptir.

Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Piyasa spekülasyonlarının patladığı ve sonunda sakin bir ortama geri döndüğü, hatta spekülasyon balonunun patlamasıyla birlikte her şeyin darmadağın olduğu bir deneyimden sonra. Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca dolara satılan NFT profilleri, bugün değerinin %90'ını kaybetmiş durumda.

Bu oyuncak markasının diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda bazı ipuçları bulabiliyoruz. Örneğin, markanın ilk büyük hit IP'si olan MOLLY (2006 yılında doğmuş) lüks markalar ve sokak modası markaları ile işbirliği yaparak kıtlık yaratmış, bazı ortak koleksiyonların fiyatı 10,000 Yuan'ı aşmış ve ikinci el piyasasında %300 prim yapmıştır. Ancak, yeni serinin popülarite süresi 6-12 aya kadar kısalmış, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düşmüştür.

Diğer bir SKULLPANDA adı verilen IP, arzın artması nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.

Her ne kadar bu markanın tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştırmamız şu an için mümkün olmasa da, bazı temsili IP'ler piyasa spekülasyonunun ardından genel olarak sakinliğe döndü ve fiyatlarında önemli bir geri çekilme yaşandı; bu durum NFT'lerin gelişim süreciyle şaşırtıcı bir şekilde benzerlik gösteriyor.

Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 Yuan olan LABUBU, neredeyse 15,000 Yuan'a fırladı. Bu, on yıl önce bir dönem popüler olan başka bir moda oyuncak olan Lego Bear'ı akla getiriyor; o zamanlar bir lüks markanın işbirliği ürünü 220,000 Yuan'a satılmıştı, fakat şimdi çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'si kadar kaldı. Peki, Labubu bu kaderden kurtulabilir mi?

Tarih görünüşe göre bir cevap vermiştir. Ne kadar muhteşem olursa olsun, anlatıların da sonunda bir çökmeye uğraması kaçınılmazdır; şu anda yalnızca Bitcoin bu laneti kırabiliyor gibi görünüyor.

Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının yalnızca resmi tanım aracılığıyla şekillendirildiğidir, oysa NFT'ler doğal olarak mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak kırılması mümkün değildir, ayrıca insan müdahalesine de kapalıdır. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi daha fazla tartışmaya değer gibi görünmektedir, ancak bu başka bir derinlemesine araştırma konusudur.