Teknoloji şirketi yöneticileri, pazarlama müdürünün zafer yolunu yorumluyor: Ürün konumlandırması ve marka stratejisi üzerine derinlemesine bir sohbet.

Bir büyüme hacker'ı temalı endüstri etkinliğinde, bir teknoloji şirketinin yöneticisi, nasıl etkili bir pazarlama müdürü olunacağına dair bir konuşma yaptı. Şirketlerin döngüleri aşabilme yeteneğine sahip olması gerektiğini vurguladı; ayrıca, şirketin konumunu ve değer yaratımını netleştirmeleri ve etkili bir metodoloji oluşturmaları gerektiğini belirtti.

Bu yönetici, mükemmel ürünler ve markaların ya sektörün en iyisi ya da benzersiz olması gerektiğini belirtti. Ürün konumlandırmasında "güçlülerden kaçınma, güçlülerle ilişki kurma veya güçlü olma" stratejileri uygulanabilir. Değer önerisi, kullanıcı ihtiyaçlarından yola çıkarak, ürünün benzersizliği ile sonuçlanmalıdır. Pazarlamanın özü, kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını yakalamaktır ve nihai amaç satışları artırmaktır.

Pazarlama stratejileri açısından, işletmelerin öncelikle hedeflerini netleştirmesi gerekiyor. Güçlü işletmeler "büyük olanı yakalayıp küçük olanı bırakma" stratejisini benimseyebilirken, sınırlı kaynaklara sahip işletmeler "doğruyu koruyup yenilikçi olmak" seçeneğini tercih edebilir. Üst düzey yöneticiler, pazarlamanın bir strateji olduğunu, genel ve uzun vadeli düşünmeyi gerektirdiğini vurguladı. İşletme liderleri ya pazarlama konusunda derin bilgiye sahiptir ya da pazarlama ekibine tam güven duyar.

Fiyatlandırma stratejisi hakkında, yöneticiler fiyatın işletmelerin rekabetinde önemli bir araç olduğunu belirttiler. Şirketler, fiyatlandırma hedeflerini net bir şekilde belirlemeli ve piyasa değişikliklerine göre dinamik olarak stratejilerini ayarlamalıdır. Marka kamuoyuyla ilgili olarak, marka fiyatlandırma yeteneğinin dört seviyesini önerdi: farkındalık, tercih, kategori ve kimlik.

Kriz iletişimiyle karşılaşan yöneticiler, işletmelerin dürüstlüğü koruması, soğukkanlı ve sakin bir şekilde proaktif yanıt vermesi gerektiğini, kaçınma tutumu veya aşırı saldırgan bir duruş sergilemekten kaçınması gerektiğini öneriyor.

Bu etkinlik iki gün sürecek ve son zamanlarda hızlı bir yükseliş gerçekleştiren önde gelen projeleri ve tanınmış yatırımcıları bir araya getirecek. Katılımcılar, kişisel marka oluşturma, pazarlama stratejisi geliştirme, topluluk kültürü inşa etme, kullanıcı edinme ve tutma gibi temel konular etrafında derinlemesine tartışmalar yaparak pazarlamanın doğasını keşfetmeyi, kolektif zekayı harekete geçirmeyi ve sektörü birlikte ilerletmeyi amaçlıyor.