Web3 sosyal medya çeşitliliği keşfi: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

Birinci Bölüm: Web3 Sosyalleşme Nedir?

Son günlerde friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyaya olan ilgiyi yeniden canlandırdı. KOL etkisini fiyata atfeden oyun tarzı, birçok kullanıcının dikkatini çekti ve katılımını sağladı. Ardından ortaya çıkan Bodhi de oldukça dikkat çekti; içeriği fiyata atfederek veri değerinin geri kazanımını sağlıyor. Sosyal ağlar alanında Web3 sosyal medyanın bazı yeni dönüşümler ve keşifler gerçekleştirdiği görülüyor. Blockchain teknolojisinin gelişimi ile birlikte sosyal medyaya olan bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ), ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ) olsun, Web3 sosyal medya gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif olarak araştırıyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine bakıldığında, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara eşi benzeri görülmemiş bir paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sundu. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı sorunlar da gizli. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasından yoksundur ve platform yönetimi ve karar verme genellikle azınlık merkezi varlıklar tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik oluşturuculara yönelik teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir yönüdür.

Bu arada, Web3 sosyal medyası sosyal ağları yenilikçi bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medyası, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurgulamakta; Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkmaktadır. SocialFi gibi kavramlar, finans ile sosyali birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendirmektedir. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarında var olan birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanmaktadır.

Uzun süredir sosyal alanın bir sonraki büyük ölçekli uygulama olacağı umuduyla beklenmesine rağmen, doğduğu günden bu yana büyük ölçekli bir uygulama ortaya çıkmamıştır. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu makale, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyalin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçireceğiz, avantajlarını ve zorluklarını açığa çıkaracağız ve onların sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İki, Web3 Sosyal Medyaya Neden İhtiyacımız Var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'in "Sosyal Medya Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyayı genellikle internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıkan yeni bir kavram olarak düşünürüz. Ancak gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşim ve bilgi yayma faaliyetlerinde bulunmuşlardır. Antik çağdaki mektuplardan, kafelerden modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir; sadece biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insanlığın bir uzantısıdır ve sürekli bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu, önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, postalar gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yaymanın ana araçları haline geldi, ancak sosyal kapsam coğrafya ve iletişim hızıyla sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonlarından 20. yüzyılın başlarına kadar, telgrafın ortaya çıkışı bilgi iletim süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması da uzun mesafeli iletişimi değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişinde daha hızlı olabilmektedir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyıldaki radyo ve televizyon medyası, kitle iletişim şeklini değiştirdi ve bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı, kültürü, politikayı ve toplumsal kavramları şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 dönemi: 1990'ların sonundan 2000'lerin başına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü olarak iletiliyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyordu ve sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından itibaren, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte, daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı; bunlar arasında Facebook, X ve YouTube gibi platformlar bulunmaktadır. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişimi, paylaşımı ve etkileşimi için ana araçlar haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizlilik korumaya ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi hedeflemekte ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu görülmektedir. Ancak esasen, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya birine taş levhalara yazma gibi yöntemler kullanılsa da, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanın gelişimiyle çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar şu dört noktada özetlenebilir:

1. Bağlantıyı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyalleşmek, insanlara ait olma hissi verir, duygusal ve ruhsal ihtiyaçları karşılar, samimi ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşimler aracılığıyla insanlar deneyimlerini, bilgilerini ve bilgileri paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmalarına, ortak sorunları çözmelerine ve ortak hedeflere ulaşmalarına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterdiği, kimlik tanımı oluşturduğu ve tanınma elde ettiği bir yoldur.

2、Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılar

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medyası hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşabilmesini sağladı ve kullanıcıların sosyal ağlar kurmasına olanak tanıdı. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır. Örneğin, X, eşsiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim tarzıyla bilgi yayılımı ve tartışmalar için önemli bir platform haline geldi. 140 karakter sınırı, bilgilerin hızla yayılmasını sağladı ve haberler ile konu tartışmalarının odak noktası oldu; YouTube, video paylaşım platformu olarak insanların video izleme ve paylaşma biçimini değiştirdi ve geniş kitleler tarafından kabul gören bir içerik yaratma ve paylaşma platformu haline geldi; LinkedIn, profesyonel sosyal ağa odaklanarak kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunan bir profesyonel ağ sağladı; Instagram, güçlü görsel paylaşım işlevi ve sosyal etkileşimi ile çok sayıda kullanıcıyı kendine çekti ve fotoğraf ve video paylaşımında en önemli platformlardan biri haline geldi.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşimi ve içerik oluşturma vurgulanmıştır. Web siteleri statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek, kullanıcıların basit metinler ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profiller oluşturup paylaşmalarına olanak tanımıştır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her yerde ve her zaman erişim sağlayabilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve artmasını sağlamaktadır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımı için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürün tanıtımı yapmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli yükseliyor. Bu alandaki öncü şirket Meta (eski Facebook)) 2012'deki IPO'sundan bu yana piyasa değeri hızla yükseldi ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medyanın gelişim tarihine bakıldığında, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir; asıl değişim, daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanları daha hızlı tanıştırıp bilgi paylaşmalarını sağladı, X insanların sıcak haberleri daha hızlı görmelerini ve etkileşimli tartışmalara katılmalarını sağladı (gazete ve televizyona kıyasla), LinkedIn, iş dünyasındaki sosyal etkileşimi yalnızca yüz yüze tanıtımlardan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Esas olarak Web2 sosyal ürünleri, sosyal "hız, kalite, tasarruf" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3、Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medya bazı sorunlar da getirdi, bunların özünü veri mülkiyeti ve merkezileşme olmak üzere iki ana başlıkta özetleyebiliriz:

1. Veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcı verileri kendisine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok sorun ortaya çıkarabilir.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını tetikleyebilir.

• Değer kullanıcıyı geri beslemiyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hedefli pazarlama gibi reklam faaliyetleri gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamamaktadır, bu da kullanıcı verilerinin platform tarafından bedavaya alınmasına neden olmaktadır.

• Platformlar arası geçiş yapılamıyor: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya platformlarında kayıt yaptırırken genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor, kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler çeşitli sosyal platformlarda dolaşamıyor, her bir sosyal platform birer ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi oluşturdukları değerlerin büyük bir kısmını aldıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını veya çok küçük bir kısmını aldıklarını bildiriyor. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değerleri üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. X veya Youtube kişisel hesabınızı sildiğinde, tüm içerik verisi birikimini kaybedersiniz.

2. Merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içeriği sınırsız kullanım hakkı vardır.

• Sansür direnci zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisiyle pek çok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamakta ve bir ölçüde ifade özgürlüğü hakkı elinden alınmaktadır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmaları veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde dans etmesine neden olan çok sayıda merkezi kısıtlama ve kısıtlama bulunmaktadır.

Mamut gibi uygulamaların merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterdiği doğru olsa da, hâlâ kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz bir yapıya sahip olsa da, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ o sunucu sağlayıcısının keyfi uygulamalarına, dışlanmaya ve başkalarını yasaklama riskine maruz kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi