Oyun Endüstrisinin Gelişimi için Yeni Fırsatlar ve Zorluklar

Oyun endüstrisinin ölçeği film ve müziği geçti, genel eğilim hala büyüyor, ancak son yıllarda ciddi zorluklarla karşı karşıya. 2023-2024 döneminde sektör, işten çıkarma dalgası ve entegrasyon dalgasıyla karşılaştı, geliştirme maliyetleri fırladı, yatırımlar önemli ölçüde azaldı.

Yayınlama ve dağıtım giderek daha zor hale geliyor. AI içerik patlaması, platformların doygunluğu ve oyuncuların olgun IP'leri tercih etmesi, yeni projelerin öne çıkmasını zorlaştırıyor ve yüksek bağlılık kullanıcıları edinmek eşi benzeri görülmemiş bir zorluk haline geliyor.

Buna rağmen, sektörde büyük fırsatlar mevcut. Dijital yerli olarak büyüyen Gen Z ve Gen Alpha, sanal dünyada büyümekte ve tüketim güçleri pazar genişlemesini sürdürecektir.

Aynı zamanda, uzun süre ihmal edilen "Küresel Güney" pazarı patlayıcı bir büyüme yaşıyor. Akıllı telefonların yaygınlaşması, internet altyapısının iyileşmesi ve gelir artışının etkisiyle, önümüzdeki on yılda bu bölgeler oyun endüstrisi için önemli bir büyüme pazarı haline gelecektir.

İhraç Edilen Zorluklar

Mevcut oyun endüstrisinin en büyük zorluklarından biri dağıtımdır. Tüketici alışkanlıklarındaki değişiklikler, düzenleyici politika ayarlamaları, piyasa giriş engellerinin azalması ve oyun içeriğinin sürekli doygunluğu, oyunların başarılı bir şekilde pazarlanmasını zorlaştırmaktadır.

Oyuncular, genellikle tanıdık oyunlar veya serilerde vakit geçirmeyi tercih ediyor, bu nedenle yeni yapımların öne çıkması zorlaşıyor. 2023 yılında, en iyi on oyunun ortalama aylık aktif kullanıcı sayısı (MAU) hesaplandığında, çıkış tarihleri yedi yılı aşan oyunlar arasında yer alıyor. Oyuncuların yeni oyunlardaki oyun süresinin %60'ı, hala her yıl yeni devam oyunları çıkan serilere odaklanıyor.

2024'te Steam, rekor kırarak 19.000 yeni oyun yayınlayacak, ancak o yıl piyasaya sürülen oyunlar, oyuncuların toplam oyun süresinin sadece %15'ini oluşturuyor.

Mobil oyun pazarının bir zamanlar olgun bir dağıtım modeli vardı. Erken dönem mobil reklam ağlarının yükselmesi ve akıllı telefonların yaygınlaşması, birçok oyunun yüz milyonlarca kullanıcı artışı sağlamasına ve milyarlarca dolarlık yıllık gelir yaratmasına yardımcı oldu. Ancak, 2021'deki gizlilik politikalarındaki önemli değişiklikler, yayıncıların hedef kullanıcılara ulaşma şeklini doğrudan etkiledi.

Bu değişiklikler mobil reklamcılığı sona erdirmemiş olsa da, kullanıcı kazanımı (UA) stratejileri ve mobil oyun iş modelleri üzerinde önemli bir etki yarattı. Birçok yayıncı mobil alanda ölçeklenmenin yeni yollarını bulmuş olsa da, piyasa giderek daha güçlü finansman kaynaklarına sahip işletmelere yönelirken, küçük ekipler daha büyük bir rekabet baskısıyla karşı karşıya kalıyor.

Geleceğe baktığımızda, sektör ortamının iyileşmesi zor görünüyor. AI, UA kampanya yönetimini daha verimli hale getirebilir, ancak aynı zamanda pazarın giriş engelini de düşürecek ve içerik miktarını büyük ölçüde artıracaktır. UGC platformları bağımsız geliştiriciler için yaygın bir deneme alanı haline geldi, ancak kendileri de içerik filtreleme ve tanıtım konusunda zorluklarla karşılaşıyorlar; AI'nın yaygınlaşması bu sorunları daha da artıracaktır.

Web3 oyun pazarı ek engellerle karşı karşıya. Önceki zorlukların yanı sıra, Web3 oyunlarının mobil cihazlarda, Steam'de ve konsol platformlarında daha katı politikalara uyması gerekmektedir. Ayrıca, Web3 oyunları bazı kritik pazarlarda doğrudan yasaklanmıştır.

Özellikle, Web3 oyunlarının konsol tarafındaki dağıtım durumu giderek değişiyor. Son dönemde "Off The Grid" oyununu piyasaya sürmek, Web3 oyunlarının daha önce "yasak bölge" olarak görülen bu pazara girmesi için bir örnek oluşturdu. Gelecekte bu yolda daha fazla oyunun gelişmesini umut ediyoruz.

Ayrıca, Web3 oyun pazarı hâlâ tüm oyun endüstrisinin niş bir alt bölümü. Şu anda yaklaşık 600.000 ila 700.000 aktif cüzdan adresi ve 3.000'den fazla zincir üstü oyun protokolü ile etkileşimde bulunuluyor. Ancak, bu verilerin Web3 alanında yaygın olan robot hesapları hariç tutmadığına dikkat edilmelidir; gerçekten 100'den fazla aktif zincir üstü hesaba sahip olan protokoller yalnızca yaklaşık 200 adettir.

Küçük bir pazar için ( dünya genelindeki oyuncu sayısı 3 milyardan fazla ), son iki yıl içinde ortaya çıkan Web3 oyun ekosisteminin patlamasıyla birlikte karşılaştığı zorluklar daha da arttı. Veriler, 2021'den bu yana yeni Web3 oyunlarının sayısının ortalama %45 azaldığını, ancak aynı dönemde yeni ağların sayısının ortalama %187 arttığını göstermektedir. 2024'te yalnızca 104 yeni ağ/ekosistem duyuruldu, oysa aynı dönemde piyasaya sürülen yeni Web3 oyunu sayısı yalnızca 263'tür.

Sorun şu ki, bu yeni ortaya çıkan ağların çoğu yeni oyuncuları başarılı bir şekilde çekemiyor. Tüm bu sorunlar nihayetinde oyuncu likiditesi için bir mücadeleye yol açtı. Oyun pazarındaki rekabetin giderek artmasıyla birlikte, Web3 projeleri aynı sınırlı cüzdan kullanıcıları etrafında rekabet ediyor ve bu kısıtlamayı aşmak ve ölçeklenebilir bir büyüme sağlamak için neredeyse hiçbir etkili araca sahip değiller.

Bir dizi zorluk altında, bir grup Web3 şirketi, blok zincirine dayalı tamamen yeni kullanıcı kazanım (UA) modelini araştırıyor. Yenilikçi teşvik mekanizmaları ve zincir üzerindeki itibar sistemleri, bu şirketlerin Web3 entegrasyonu yoluyla rekabet avantajı elde etmenin potansiyel yolları haline geliyor.

Birçok Web3 şirketi, yeni pazarlarda belirgin bir ürün-pazar uyumu ( PMF ) sergilemiştir. Giderek doymuş ve Web2 devleri tarafından domine edilen T1 pazarına kıyasla, blok zincirinin küresel ödeme ağını kullanabilen ve gerçekten yeni pazarları açabilen işletmelerin büyük gelişim fırsatlarına sahip olabileceği düşünülmektedir.

Birçok bölge arasında, büyüme hızı ortalamanın sürekli üzerinde kalmış ve blokzincir uygulamalarına yüksek bir kabul gösteren bölgelerden biri, Küresel Güney ( Global South )'dır.

Küresel Güney(Global South)

Küresel Güney, ekonomik gelişim seviyesi nispeten düşük olan, genellikle sanayileşmiş ülkelerin güneyinde bulunan ülkeler ve bölgeleri tanımlamak için kullanılan bir terimdir. İnternet altyapısının hızlı bir şekilde iyileşmesi, yüksek akıllı telefon yaygınlığı ve harcanabilir gelirin artması nedeniyle, bu geniş bölge genellikle henüz tam olarak geliştirilmemiş, ancak büyük potansiyele sahip bir oyun pazarı olarak görülmektedir.

Küresel Güney'in oyun pazarının özellikleri şunlardır: büyük bir oyuncu tabanı, oyun oynamak için çoğunlukla mobil cihazlara bağımlılık ve genel olarak düşük ödeme isteği. Bu nedenle, tarihsel olarak, bu pazarlar genellikle oyun yayıncıları tarafından kullanıcı edinim testleri ve ön yüz veri optimizasyonu için yumuşak başlangıç olarak kullanılmıştır.

Ancak, bu bölgelerdeki genç nesil, akıllı telefonlarla büyüyen ilk nesildir ve oyun içeriklerine, oyunlara, video içeriklerine ve e-sporlara ( son derece yüksek bir ilgi göstermektedir. Bu nesil yaşlandıkça ve ekonomik gelişim ile gelir artışından faydalandıkça, birçok kişi onların yeni bir ücretli oyuncu nesli olacağını ve oyun endüstrisini yeni zirvelere taşıyacağını düşünmektedir.

Aşağıda, küresel güneydeki bazı önemli pazarların özellikleri verilmiştir; bu, gelecekteki oyun endüstrisindeki önemlerini göstermektedir.

Hindistan)Hindistan(

Geç başlamasına rağmen, Hindistan hızla küresel güneyin en büyük oyun pazarı haline geliyor. 2017'de, ülkedeki oyuncu sayısı sadece 44.9 milyondu, ancak bu sayı şu anda yaklaşık 466 milyon olarak büyüdü ve 2027'de 640 milyonu aşması bekleniyor.

Pazar gelirinin 2024'te %13,6 artarak 9,43 milyar dolara ) ulaşması, 2025'te 10 milyar doları aşması ve 2028'de 14 milyar dolara ulaşması bekleniyor. 5 yıllık bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) %11,1'e ulaşacak. Bu büyüme, kullanıcıların uygulama içi satın alma alışkanlıklarının artması ve ulusal harcanabilir gelirin artmasıyla birlikte, kişi başına ortalama gelir (ARPU) artışından kaynaklanmaktadır.

Hindistan pazarında mobil oyunlara güçlü bir ilgi var, bu büyük ölçüde ülkenin dünyanın en hızlı büyüyen 5G ülkelerinden biri olmasına ve geniş bir dijital ödeme altyapısına sahip olmasına atfediliyor - Birleşik Ödeme Arayüzü (UPI). UPI'nin işlem hacmi 2019'daki 10.78 milyar işlemden 2023'te 83.75 milyar işleme yükseldi ve dijital ekonominin hızlı yükselişini gösterdi. Aynı zamanda, internet yaygınlığı da 2015'teki %14'ten şu anda %52'ye önemli bir artış gösterdi, bu diğer küresel Güney ana oyun pazarlarına kıyasla hala düşük olmasına rağmen, gelecekte büyük bir büyüme potansiyeli olduğunu göstermektedir.

Bu teknolojik ilerlemeler, son üç yılda %7-9 arasında değişen yıllık ekonomik büyüme oranı ve genç, sürekli büyüyen orta sınıfın gelir seviyesindeki artış gibi güçlü makroekonomik temellerle desteklenmektedir.

Hindistan'ın oyun tercihleri, diğer büyük pazarlardan farklı olan benzersiz bir model sergilemektedir:

• Mobil oyunlar, toplam gelirin %77.9'unu katkıda bulunarak hakimiyet sürmektedir;
• PC oyunları ve konsol oyunları sırasıyla yalnızca %14,5 ve %7,7'dir.

Pazar gelirleri açısından, farklı türdeki oyunların gelir dağılımı şu şekildedir:

• Gerçek para oyunu ( RMG ) en büyük alt pazardır, yıllık geliri 2 milyar dolardır;
• Eğlenceli ve aşırı eğlenceli oyunlar onu takip ediyor, toplam gelir 700 milyon dolar;
• Diğer kategori oyunlarının piyasa büyüklüğü yaklaşık 400 milyon dolar.

Güneydoğu Asya(SEA)

Güneydoğu Asya ( SEA ), Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland ve Vietnam'dan oluşmaktadır ve dünyanın güneyindeki en olgun oyun pazarlarından biridir. Verilere göre, 2023 yılında bu bölgedeki oyun geliri 5,1 milyar dolara ulaşmış ve bir önceki yıla göre %8,8 artış göstermiştir. 2028 yılına kadar 7,1 milyar dolara çıkması beklenmekte olup, 5 yıllık bileşik yıllık büyüme oranı ( CAGR ) %6,7'dir. 2023'te Güneydoğu Asya'da 277 milyon oyun oyuncusu bulunmaktadır ve 2028 yılına kadar 332 milyon olacağı tahmin edilmekte, 5 yıllık CAGR %3,7'dir.

2024 yılının ilk yarısı raporuna göre:

• Endonezya'nın mobil oyun indirme sayısı en yüksek seviyeye ulaştı, 2.4 milyar kez ( bu bölgedeki toplam indirme sayısının %41'ini oluşturuyor );
• Tayland'ın IAP( uygulama içi satın alımları ) ile en yüksek gelirle 400 milyon dolara ulaştı, Endonezya ise 300 milyon dolarla onu izliyor.

Bölgedeki ülkeler arasında farklılıklar olsa da, topluluk ve rekabet kültürü ortak özelliklerdir. Ağızdan ağıza pazarlama en önemli bilgi kaynağıdır ve en iyi performans gösteren oyunlar genellikle sosyal özelliklere sahiptir.

Küresel güneydeki çoğu ülkeye benzer şekilde, akıllı telefonların yaygınlaşması ve geniş bant altyapısının gelişimi, pazar büyümesini tetikleyen ana faktörlerdir. Güneydoğu Asya özellikle dikkat çekicidir:

• 2022 yılında, tüm büyük ülkelerde akıllı telefon yaygınlığı %80'in üzerinde oldu;
• 2026 yılına kadar ortalama yaygınlık oranının %90,1'e ulaşması bekleniyor.

Latin Amerika(LATAM)

LATAM(, başka bir dikkat çekici pazar, kalabalık bir nüfusa ve güçlü bir oyun kültürüne sahip, özellikle e-spor alanında. 2022'de, bu bölgede tahminen 316 milyon oyuncu vardı, ancak oyuncuların büyük çoğunluğu Brezilya'da yoğunlaşmıştı; bu ülkede o yıl 101 milyon oyuncu bulunuyordu ve 2,7 milyar dolar oyun geliri elde etti.

Brezilya pazarı mobil oyunlara büyük bir tercih göstermektedir:

• Son altı ayda oyuncuların %60'ı en az bir kez mobil oyun oynamıştır;
• Akıllı telefonların benimseme oranının 2025 yılına kadar %83'e ulaşması bekleniyor, bu da mobil oyun pazarında hala büyük bir büyüme potansiyeli olduğunu gösteriyor.

Monetizasyon yeteneği açısından, Brezilya pazarı güçlü bir ödeme alışkanlığı sergilemektedir: Oyuncuların %43'ü oyin içi harcama yapmaktadır, başlıca motivasyonlar arasında özel içerik açma )39%(, karakter özelleştirme )35%( ve oyun ilerlemesi )30%( bulunmaktadır. Bu, olgun bir pazarın temel monetizasyon modellerini aşmaya başladığını göstermektedir. Bu harcama kalıpları, pazarın olgunlaştığını ve temel monetizasyon modellerinden daha karmaşık bir oyun ekonomisine doğru evrildiğini göstermektedir.

Brezilya pazarı, Latin Amerika oyun endüstrisinin büyümesini hâlâ yönlendirecek, bunun başlıca nedenleri şunlardır: Ülkede 140 üniversite 4000'den fazla oyunla ilgili kurs sunmaktadır, Brezilya genelinde toplam 1042 oyun stüdyosu bulunmakta ve toplam gelir yaklaşık 251.6 milyon ABD dolarıdır, en son kabul edilen yasal çerçeve, oyun geliştirmeyi resmi bir meslek olarak tanımakta ve vergi indirimleri gibi teşvikler sağlamaktadır.

![Oyun oyuncularının kanıtlaması: KGeN nasıl kullanıcı edinimini yeniden tanımlıyor])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(

Afrika)Africa(

Afrika oyun pazarı kritik bir gelişim aşamasındadır, 2024'te gelirinin 1 milyar doları aşması bekleniyor,