Metaverse: Şirketlerin Yeni Fırsatları ve Zorlukları

Metaverse, birden fazla sanal gerçeklik alanından oluşan dijital bir dünya olarak, insanların yaşam, çalışma ve sosyal etkileşim biçimlerini yavaş yavaş değiştirmektedir. Dijital ekonominin gelişimine yeni fırsatlar ve zorluklar getirerek birçok işletmenin dikkatini ve yatırımını çekmektedir.

Şirketlerin Metaverse'e Girişi İçin Motivasyonları

Şirketlerin Metaverse'e girmesi için birden fazla düşünce vardır:

1. Daha geniş bir pazar ve fırsatlar açmak
2. Çeşitli pazarlama ve satış kanalları sunmak
3. Daha zengin veri analizi ve kullanıcı geri bildirimi alın
4. Marka bilinirliğini ve sadakatini artırmak
5. Şirket imajını ve etkisini artırmak
6. Gelecek dijital ekonomisine önceden hazırlık yapmak

Şirket Metaverse Uygulama Örnekleri

Naixue'nin Çayı

Naixue'nin çayı, 2021 yılında üçüncü yıl dönümünde 300 adet NFT sürpriz kutusu piyasaya sürdü ve fiyatı 39 yuan idi. Piyasaya sürülür sürülmez tükendi. Bu etkinlik, kullanıcıların tüketim arzusunu karşılamakla kalmayıp, marka imajını ve hikayesini de zenginleştirdi. Etkinlik sonunda 72 saat içinde Naixue'ye yaklaşık 200 milyon yuanlık bir ürün ticaret hacmi kazandırdı, bu da ülke genelindeki 700'den fazla mağazanın bir haftalık satışına eşdeğer.

Haziran 2022'de Nayuki, "Nayuki Eğlence Parkı" Metaverse'ü tanıttı ve hazine avı etkinliğini başlattı. Kullanıcılar kişiselleştirilmiş yüz oluşturma, kostüm değiştirme yapabilir ve sahnede 40 hazine noktasını bulup ödüller kazanabilirler.

Louis Vuitton

Markanın 200. yıl dönümünü kutlamak için Louis Vuitton, "Louis: The Game" adlı bir mobil oyun çıkardı. Oyuncular, marka simgesi Vivienne ile birlikte maceraya atılarak marka tarihini daha yakından tanıma fırsatı buluyor. Oyun, mumları toplayarak, farklı kartpostalları ve aksesuarları açarak bir sonraki haritaya geçiş izni kazanmayı sağlıyor. Oyunu tamamlayan oyuncular, Louis Vuitton ile kripto sanatçı Beeple'ın iş birliğiyle oluşturduğu NFT'yi kazanma şansına sahip.

Pepsi

Aralık 2021'de, Pepsi, NFT alanına girerek Pepsi Mic Drop serisi NFT'leri tanıttı; bu seri tamamen AI algoritmalarıyla oluşturuldu. 2022'de, Pepsi ilk konsept mağazasının çevrimiçi deneyim alanını oluşturdu.

Markanın Metaverse'ünü Oluşturmanın Doğru Yöntemi

Metaverse, işletmenin veya organizasyonun kültürü ve mevcut marka etkisi üzerine inşa edilmelidir. Sadece sanal gerçeklik teknolojisini ve e-ticaret bileşenlerini kullanmak, gerçek bir Metaverse oluşturmak için yeterli değildir. Blockchain teknolojisi ve NFT'ler, merkeziyetsiz, birlikte çalışabilir, gerçek mülkiyet ve değer değişimi olan bir Metaverse inşa etmenin önemli bileşenleridir.

Şirketler, Metaverse'de kendi marka imajlarını, hikayelerini ve kültürlerini sergilemelidir. Web3 yerel projelerine kıyasla, Web2 markalarının Metaverse'de daha büyük bir avantajı vardır çünkü belirli bir tüketici kitlesi ve trafiği beraberinde getirir. Şirketler, kendi IP'leri aracılığıyla benzersiz hikayeler anlatabilir, marka değerlerini ve misyonunu sergileyebilir ve Metaverse'ün özellikleriyle birleştirebilir.

Martell Metaverse Vaka Analizi

Martell, 300 yıllık geçmişe sahip bu konyak markası, marka kültürünü Metaverse teknolojisi ile başarılı bir şekilde birleştirmiştir:

1. Sürükleyici Şarap Bağları Keşfi: Kullanıcılar, Cognac'ın sınıflandırması, üretim süreci gibi detayları öğrenmek için düz veya VR yöntemiyle Château de Chantalouette'yi keşfedebilirler.

2. Çok kültürlü entegrasyon: Keşif sürecinde, dövmeci Dr. Woo'nun eskiz defteri sergisi ve Ghetto Gastro şef ekibinin yemek eşleştirme önerileri gibi sanat ve yaşam unsurlarını dahil etmek.

3. Oyunlaştırma deneyimi: Keşif yolculuğuna oyun unsurları entegre ederek "iş kanıtı" ile "Martell Ustası" sertifika seviyesini oluşturmak.

4. Web3 yerel işletmeleri ile işbirliği: Sandbox ile etkileşimli deneyimler oluşturmak, sanal evrene giren ilk konyak markası olmak.

5. NFT koleksiyonları: Sınırlı sayıda NFT'ler sunulacak, bunlar arasında bağbozumu üzümleri, Martell Blue Label gibi marka unsurları yer alacak.

6. Fiziksel etkileşim: Kullanıcıların şarap mahzeni ustalarıyla yüz yüze iletişim kurabileceği etkinlikler düzenlemek.

7. Kişiselleştirilmiş deneyim: Kullanıcıların sanal alanda kendilerine ait konyağı yaratmalarına izin verir.

Sonuç

Metaverse, markalara neredeyse sonsuz bir yaratıcılık alanı sunarak, işletmelerin daha zengin ve çeşitli sanal deneyimler yaratmasına olanak tanır. Sanal ürünler, hizmet ekonomisi ve reklamcılığın birleşimi sayesinde çevrimiçi etkinliklerin çevrimdışı ekonomi ile mükemmel bir dönüşümü sağlanmıştır. Metaverse içinde, tüketiciler marka kültürünü ve değerlerini daha doğrudan hissedebilirken, işletmeler de yenilikçi iş modelleri ve pazarlama stratejilerini keşfederek kullanıcılara daha zengin bir tüketim deneyimi ve etkileşim fırsatları sunabilir.