Дослідження шляхів різноманітності веб3-соціальних мереж — спалах на сковороді чи стати наступним масштабним додатком?

Одне. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Нещодавній бум friend.tech знову викликав інтерес людей до Web3 соціальних мереж. Завдяки ігровій механіці, що надає ціні вплив лідерів думок, було привернуто увагу багатьох користувачів. Наступний Bodhi також привернув увагу завдяки наданню ціні контенту та поверненню вартості даних. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі, здається, проходять через нові перетворення та дослідження. З розвитком технології блокчейн вона переосмислює наше бачення соціальних мереж та пропонує ряд інноваційних рішень. Чи то соціальний фінанс ( SocialFi ), чи децентралізовані соціальні мережі ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутнього соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній Twitter), Instagram, WeChat тощо, надають користувачам безпрецедентну зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, бракує прозорості та захисту конфіденційності, а також управління платформою та прийняття рішень часто контролюється невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців також є предметом суперечок у продуктах соціальних мереж Web2.

Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новим способом. Web3 соціальні мережі акцентують увагу на децентралізації, конфіденційності даних користувачів і контролі, а також на механізмах стимулювання економіки криптовалют, що призводить до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech та інших. Концепція SocialFi об'єднує фінанси та соціальні мережі, переформатовуючи обличчя соціальних мереж. А Desoc зосереджений на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують в Web2 соціальних мережах.

Хоча соціальна сфера довгий час була під надією на наступний масштабний додаток, з моменту свого виникнення вона так і не створила великомасштабного застосування. Яке ж майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масштабним додатком? Це дослідження глибоко розгляне основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній поточний розвиток, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен Web3 соціум?

1. Суть соціального не змінюється в залежності від розвитку історії

Як зазначає Том Стендж у своїй книзі «Історія соціальних мереж», ми часто вважаємо, що соціальні мережі — це новий концепт, який виник у зв'язку з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Проте насправді люди завжди спілкувалися та обмінювалися інформацією в різних формах. Від давніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, змінилася лише їх форма та технологічні інструменти. Соціальні медіа є продовженням людських характеристик, це спосіб нашого постійного прагнення до зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології суттєво вплинули на розвиток і еволюцію соціальних медіа, виступаючи важливими рушійними силами змін.

1. Давні та традиційні медіа періоди: в давнину листування, пошта та інші способи були основними соціальними медіа. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами розповсюдження інформації, але соціальний діапазон був обмежений територією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, а популяризація телефону змінила спосіб дистанційного спілкування, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: Радіо та телевізійні медіа 20-го століття змінили спосіб масового спілкування, дозволивши інформації ширше розповсюджуватися, формуючи культуру, політику та соціальні погляди.

4. Інтернет і епоха Web1.0: з 90-х років XX століття до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася в основному з статичних веб-сторінок, зміст яких переважно був односторонньою передачею інформації від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була досить низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0 з'явилися більш інтерактивні та залучені платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи пропонують більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізоване соціальне: нещодавно, з розвитком технологій блокчейну та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і пропонують більш безпечний і прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що люди з давніх-давен мають потребу в спілкуванні. Але, по суті, незалежно від того, чи йдеться про особисте спілкування, відправлення листів через голубів або викарбування на кам'яних табличках для передачі іншим, суть потреби людини в спілкуванні не зазнала значних змін з розвитком часу, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Підтримання зв'язку та почуття приналежності: спілкування дозволяє людям відчувати приналежність, задовольняти емоційні потреби, встановлювати близькі зв'язки та отримувати підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчання, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки сприяють співпраці людей, спільному вирішенню проблем та досягненню спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: Соціальне спілкування є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.

2. Web2 соціальні рішення задовольняють потреби "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним із піонерів, він надав користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволив користувачам створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції, такі як X, яка стала важливою платформою для поширення інформації та об討ування завдяки своїм унікальним способам миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії. Обмеження у 140 символів сприяло швидкому поширенню інформації, перетворивши її на гарячу точку новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійному спілкуванні, пропонуючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам встановлювати професійні зв’язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram, завдяки своїм потужним можливостям обміну зображеннями та соціальній взаємодії, привернула велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та генерації контенту, сайти перетворюються з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш багатого відео, блогів і профілів. З розвитком мобільного Інтернету та популяризацією смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І в міру збільшення кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проектів також невпинно зростає, при цьому лідер галузі Meta( колишній Facebook) з моменту IPO у 2012 році продемонстрував стрімке зростання капіталізації, у 2021 році ринкова капіталізація перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядуючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основні зміни полягають у наданні більш швидких, зручних і дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X швидше показує гарячі новини та інтерактивні обговорення ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив соціалізацію на робочому місці з можливості лише особистих знайомств в офлайні на швидке онлайн-спілкування... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потребу в соціалізації "швидко, добре, економно".

3. Традиційні соціальні індустрії в кризі

Однак, соціальні мережі Web2 також викликали певні проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: власність на дані та централізація:

1)право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

• Витік конфіденційності: Дані користувачів збираються та використовуються у великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформами.

• Неможливість крос-платформенності: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм самим, то при реєстрації на різних соціальних мережах зазвичай потрібно починати з нуля, а інформація про власні соціальні картки не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшості вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже маленьку частку. Можна створювати свій IP на платформах соціальних медіа, але на створений контент, дані та вартість немає власності та контролю. Як тільки X чи YouTube видаляють профіль, втрачаються всі накопичені дані контенту.

2)централізоване: у соціальних продуктах Web2 платформа має необмежені права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, вона піддається впливу політичних, культурних та інших факторів, що у багатьох країнах робить неможливим реалізацію свободи слова в додатках. У певному сенсі це позбавляє права на вільне висловлювання. Незалежно від того, чи це часті зміни правил на X, блокування облікових записів, чи платформи Facebook, TikTok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, що змушують користувачів танцювати в кайданах.

Хоча є такі програми, як довговолоса слон, що намагаються зробити зусилля в напрямку децентралізації, все ж існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це децентралізовано, у певних серверах користувачі все ще піддаються ризику авторитаризму, відторгнення та заборони з боку постачальника цього сервера.

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Три, аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3

Стікаючи з різних проблем, що існують у соціальних мережах Web2, продукти Web3 почали досліджуватися з різних аспектів, від рівня протоколів до рівня додатків, соціальні проекти Web3 розцвітають, щоб вирішити різні болі соціальних мереж Web2.

З точки зору всього великого сектору Web3 соціальних мереж, індустрію Web3 соціальних мереж можна умовно поділити на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Зокрема, соціальні спеціалізовані блокчейни надають соціальним додаткам налаштовані L1 для кращого обслуговування потреб соціальних додатків, оскільки соціальні