Netflix Mở Rộng Công Cụ AI Cho Người Sáng Tạo Giữa Những Cuộc Tranh Luận Trong Ngành

Tóm tắt

Netflix hoàn toàn chấp nhận AI sinh tạo trên toàn bộ nền tảng của mình để nâng cao việc tạo nội dung và gợi ý, đồng thời nhấn mạnh rằng AI hỗ trợ - nhưng không thay thế - sự sáng tạo của con người giữa sự hoài nghi trong ngành và các mối quan ngại về quy định.

Nền tảng phát trực tuyến dựa trên đăng ký Netflix đã thông báo rằng họ hoàn toàn cam kết với việc tích hợp AI sinh tạo vào dịch vụ của mình, phản ánh ảnh hưởng ngày càng tăng của AI trong ngành giải trí chính thống. Công ty cho biết rằng học máy và AI từ lâu đã hỗ trợ cho việc gợi ý nội dung, cũng như quy trình sản xuất và quảng bá. AI sinh tạo hiện được coi là một cơ hội lớn để nâng cao việc gợi ý, quảng cáo và cả nội dung phim và truyền hình.

Nền tảng nhấn mạnh rằng các nhà sáng tạo đang được cung cấp một bộ công cụ AI sáng tạo để giúp hiện thực hóa tầm nhìn của họ và mang lại những tiêu đề hấp dẫn hơn. Ví dụ, bộ phim Happy Gilmore 2 đã sử dụng AI sáng tạo để hỗ trợ trong việc trẻ hóa nhân vật, trong khi series của Netflix Billionaires’ Bunker đã sử dụng những công cụ này trong giai đoạn tiền sản xuất để khám phá thiết kế trang phục và bối cảnh.

Netflix Củng Cố Cam Kết Đối Với Sáng Tạo Con Người Trong Khi Mở Rộng Công Cụ AI Để Sản Xuất Nội Dung

Các tuyên bố của Netflix được đưa ra trong bối cảnh các cuộc thảo luận đang diễn ra trong các lĩnh vực giải trí và nghệ thuật về tác động tiềm tàng của AI đối với công việc của con người và việc sử dụng nội dung do con người tạo ra.

Trong một cuộc gọi báo cáo thu nhập gần đây, Giám đốc điều hành Netflix Ted Sarandos đã nhấn mạnh rằng trong khi AI có thể nâng cao trải nghiệm truyền hình và điện ảnh, nó không thể thay thế tài năng kể chuyện. Ông cho biết AI được dự định để hỗ trợ các nhà sáng tạo trong việc kể chuyện một cách hiệu quả và sáng tạo hơn, và công ty hoàn toàn cam kết tích hợp những công cụ này mà không lo ngại về việc thay thế sự sáng tạo của con người.

Tuy nhiên, sự hoài nghi về AI vẫn phổ biến trong ngành. Chẳng hạn, studio mới nổi Particle6 đã phải đối mặt với chỉ trích vì kế hoạch tạo ra, quản lý và kiếm tiền từ các diễn viên và tài năng do AI tạo ra, gây ra sự phản đối từ SAG-AFTRA.

Liên đoàn trước đó đã lãnh đạo một cuộc đình công lớn của các diễn viên vào tháng 7 năm 2023 trong bối cảnh các tranh chấp lao động rộng lớn hơn ở Hollywood, trong đó những mối quan tâm về AI trong truyền thông là một vấn đề trung tâm. Cuộc đình công, kéo dài hơn 100 ngày, đã kết thúc với một thỏa thuận tạm thời thiết lập các biện pháp bảo vệ hợp đồng liên quan đến việc sử dụng AI cho các diễn viên lần đầu tiên.

Nhằm thúc đẩy việc áp dụng AI có trách nhiệm, Netflix cũng đã phát hành hướng dẫn sản xuất cập nhật tập trung vào AI cho các nhóm sáng tạo của mình.

Việc tích hợp AI vào ngành công nghiệp giải trí đã gặp phải nhiều thách thức, từ sự xuất hiện của các diễn viên do AI tạo ra và những tranh chấp với các công ty như OpenAI về các dự án như Sora, đến các cuộc đàm phán đang diễn ra với các liên đoàn Hollywood và sự chỉ trích từ khán giả. Khi công nghệ tiếp tục phát triển, việc điều hướng các lợi ích của các nền tảng như Netflix, tài năng sáng tạo và khán giả có khả năng trở nên ngày càng phức tạp.