苹果CEO：我們與中國消費者產生巨大共鳴

“iPhone在中國市場強勢反彈”，這是多家外媒在報導蘋果公司最新財報時反覆提到的關鍵詞之一。

1月30日早些時候，蘋果公司發布的數據顯示，該公司第四季度的營收同比增長16%，達到1440億美元，創下歷史新高。在同日舉行的財報電話會議上，蘋果CEO庫克難掩笑意。庫克向分析師們說：“在空前需求的推動下，iPhone迎來了有史以來最好的一個季度。”

從數據來看，iPhone的營收達852.69億美元，同比大幅增長23%，佔總營收比重高達59.3%。而從不同地區表現來看，大中華區的業務表現尤為亮眼，在大中華區的iPhone營收攀升至255億美元，較去年同期的185億美元增長了近38%。

彭博社在報導中提到一個細節——庫克提到中國市場的表現時，語氣尤為積極。

据庫克介紹，去年第四季度，中國的蘋果線下店的客流量較上年同期實現了兩位數的百分比增長，從競品轉投蘋果的“切換用戶”也實現了兩位數增長。同時，該公司在大中華區和中國大陸的裝機量均創歷史新高。

“這一結果表明我們的產品與中國消費者產生了巨大的共鳴。雖然公司預料到會有增長，但實際的提升幅度令我們感到驚訝，這種增長完全是產品驅動型的，直接反映了中國用戶對新一代iPhone的喜愛與認可，我感謝大家。”庫克說道。

此外，庫克表示，蘋果在中國市場的其他產品需求也呈現出健康的趨勢。例如，他提到，大多數購買MacBook和Apple Watch的中國消費者都是這些產品線的新用戶，表明市場仍有進一步擴張的空間。此外，iPad在中國市場也表現良好。

庫克總結道，“總的來說，這是在中國表現極佳的一個季度，這一成績簡直再完美不過了（We could not be happier with it）”。

IDC諮詢此前發布的數據顯示，2025年第四季度，蘋果以1600萬台的出貨量位列第一，市場份額達到21.1%，出貨量較去年同期大增21.5%。vivo、OPPO、華為、小米、榮耀分列第二至第五名（小米和榮耀並列第五），除OPPO以外，出貨量同比均有降幅。

外媒分析指出，蘋果在大中華區的業績之所以備受關注，是因為自2021年以來，蘋果公司在中國市場曾遭遇“滑鐵盧”——在中國本土廠商的激烈競爭之下，蘋果手機在中國市場的營收、出貨量曾陷入低谷。而此次蘋果在大中華區的強勢表現，有助於提振投資者對公司的信心。

Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra分析稱，“蘋果在進入2025年時，曾籠罩在AI反應遲緩、硬體停滯以及地緣政治和關稅壓力加劇的陰雲之下。然而，年底的表現展現了驚人的韌性。蘋果策略性地將供應鏈轉向印度，並增加了在美國的投資，以緩解貿易阻力。

但不可否認的是，蘋果的強勢表現也與價格調整有關，蘋果近期曾調整價格以獲取國補，這使得該公司產品性價比得以提升。