蛇年以来，旅游行业在政策護航與需求修復中穩步前行。隨著2026馬年春節臨近，超長假期與政策紅利共振，疊加市場風格有所切換，券商機構普遍認為，A股旅遊、酒店、餐飲等板塊假期前後或迎來階段性行情。長期來看，行業復甦態勢明確，結構性機會凸顯。
政策持續加碼助力行業復甦
黨的二十屆四中全會《建議》提出，堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費、投資於物和投資於人緊密結合。自蛇年以來，政策端引導、資本端發力形成聯動效應，持續激活旅遊相關行業的發展活力。
政策層面，促消費導向明確，服務消費成為重點支持領域。
《進一步加強旅遊市場綜合監管的通知》《擴大服務消費的若干政策措施》《加快培育服務消費新增長點工作方案》等文件先後印發，旨在優化和擴大服務供給，促進服務消費提質惠民。上海等多地出台擴大服務消費具體措施，涵蓋銀髮旅遊、綠色文旅、品質住宿等多個領域，入境遊政策持續優化，免稅消費政策亦不斷完善，助推服務消費高質量發展。
在資本端，行業投融資趨於理性，上市路徑分化明顯。陝西旅遊、印象大紅袍等企業通過新三板歷練實現主板港股上市，酒店領域資產交易活躍，三亞亞龍灣麗思卡爾頓、成都希頓國際酒店等多宗大額交易落地，湖北文旅入主君亭酒店成為行業標誌性資本重組事件，進一步推動行業格局優化。
數據顯示，2025年，我國服務消費保持較快增長。服務零售額同比增長5.5%，文體休閒、通訊信息、旅遊諮詢租賃、交通出行等服務零售額保持兩位數增長。
文旅部日前發布的2025年國內居民出遊數據情況顯示，2025年國內居民出遊總人次達65.22億，同比增長16.2%，出遊總花費6.30萬億元，同比增長9.5%。出遊人次和消費規模均已顯著高於疫情前水平，國內旅遊市場恢復態勢明確。飛豬、去哪兒等平台數據顯示，今年春節旅遊市場呈現出客流高峰提前、品質消費與文化消費雙凸顯的鮮明特徵，進一步印證文旅消費的韌性。
（數據來源：文旅部統計公報）
旅遊概念板塊春節前後漲多跌少
以數據為據，聚焦近十年東方財富旅遊概念板塊指數的走勢，其春節假期前後5個交易日呈現明顯的階段性特徵，整體與行業復甦進程、疫情防控、政策紅利及市場情緒深度綁定。
2016至2019年這四年的春節假期前後，旅遊概念板塊多數上漲，其中節前5日平均上漲1.51%，節後平均上漲3.08%，表現較為亮眼。
三年疫情期間，板塊走勢與防控節奏高度相關。
其中，2020年由於疫情爆發，板塊於春節假期前5個交易日重挫11.54%，節後繼續下探近5%。2021年，疫情防控進入常態化，資金開始布局短途游需求，同時由於板塊年中大漲後持續回調，當年春節假期前後，旅遊概念板塊顯著回升，累漲超10%。在疫情防控收緊的2022年，旅遊概念受疫情波動影響，節前連續走低，節後則迎來一波強勢的超跌反彈，漲幅超9%。
進入2023年，受益於全面解封，出行預期上升，旅遊概念板塊節前上漲約2.5%，節後5個交易日回調近2%，呈現“布局-兌現”的短期行情。
近兩年，旅遊概念板塊均呈現節前回調、節後大漲的走勢，市場邏輯逐步從情緒炒作，轉向對出行數據、消費數據、公司業績等基本面的驗證。節前板塊平均下跌2.87%，節後平均漲幅達8.50%。
綜合近十年旅遊概念板塊春節前後的走勢來看，板塊節前5個交易日漲跌互現，平均下跌1.01%，節後則大概率反彈，平均漲幅達4.01%。
若剔除三年疫情期的數據，旅遊概念板塊節前上漲的概率超過五成，平均漲幅為0.40%；節後5個交易日實現上漲的概率超過八成，平均漲幅約3.91%。
券商機構普遍看好階段性行情
對於今年春節前後旅遊概念板塊，機構普遍給出了偏積極的判斷，核心共識聚焦於旺季催化、供需改善與長期復甦三大邏輯。
中信證券研報指出，2026年春節9天假期疊加春運高峰，全國鐵路預計發送旅客5.39億人次、同比增長5%，將直接拉動景區、酒店、餐飲需求，相關板塊有望充分受益。
該機構預計，2026年酒店行業周期改善延續，供需再平衡與RevPAR企穩回升可期；免稅行業銷售逐步企穩，離島免稅新政增量潛力值得關注，建議優先布局具備產品與運營優勢的龍頭。
萬聯證券分析師葉柏良表示，9天長假將進一步提升旅遊市場景氣度，建議關注受益於政策催化與消費回暖的出行鏈公司，以及把握海南自貿港機遇的免稅龍頭，酒店板塊作為核心環節有望充分受益。
“當前旅遊酒店餐飲板塊估值處於合理區間，前期調整後反彈動力充足，1月中下旬的異動已提前顯現旺季行情預熱跡象。”東吳證券表示，重點看好三類標的：受益於客流增長與國企改革的景區類標的，依托連鎖化優勢與供需改善實現業績提升的酒店類標的，以及受益於海南封關與免稅渠道恢復免稅類標的。
就旅遊概念板塊近期走勢而言，業內人士提醒，短期需關注春節客流兌現情況與消費意願變化，長期則需跟蹤行業供給優化、連鎖化率提升及文旅融合進度，結構性機會或集中在龍頭企業與特色賽道。
7只旅遊概念股馬年或高增長
具體到個股而言，展望馬年，多只旅遊概念股有望實現業績的顯著增長。
根據三家及以上機構一致預測，好想你2026年歸母淨利潤有望同比大增逾5倍，其聯營公司河南好想你金鷺鸵鳥遊樂園有限公司負責運營河南金鷺鸵鳥園，該園是國家3A景區，首批全國農業旅遊示範點、亞洲最大的鴕鳥養殖示範基地。
風語築今年淨利有望實現1.5倍的淨利增長，公司是國內數字展示行業龍頭企業，產品及服務廣泛應用於城市文化體驗、數字文旅等領域，公司打造IP主題互動體驗空間，如上海在水一方科幻館（三體IP沉浸式體驗），運用全息影像、AIGC、MR等技術推出夢回圓明園數字產品服務，推動行業從傳統展示向沉浸式、智能化體驗升級。
此外，機構預測三峽旅遊、探路者、祥源文旅、珠江股份、三夫戶外5股今年淨利增幅均在50%至80%之間。
三峽旅遊是宜昌市旅遊行業頭部企業，觀光遊輪是公司業績的主要支撐點。華西證券最新研報指出，公司“‘兩壩一峽’旅遊產品穩步發展，即將布局三峽省際遊輪市場，落地後有望成為公司利潤穩定貢獻點；2028年將再有兩艘省際遊輪落地，遠期成長空間充足。
“祥源文旅的景區運營基本盤扎實，創新突破旅行服務板塊，縱深布局郵輪業務與低空經濟兩大增量賽道，未來有望形成公司業績新增長極。”華鑫證券近日在研報中表示。
（資料來源：東方財富研究中心）
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政策紅包+長假催化！旅遊消費持續回暖 春節前後行情穩了？
蛇年以来，旅游行业在政策護航與需求修復中穩步前行。隨著2026馬年春節臨近，超長假期與政策紅利共振，疊加市場風格有所切換，券商機構普遍認為，A股旅遊、酒店、餐飲等板塊假期前後或迎來階段性行情。長期來看，行業復甦態勢明確，結構性機會凸顯。
政策持續加碼助力行業復甦
黨的二十屆四中全會《建議》提出，堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費、投資於物和投資於人緊密結合。自蛇年以來，政策端引導、資本端發力形成聯動效應，持續激活旅遊相關行業的發展活力。
政策層面，促消費導向明確，服務消費成為重點支持領域。
《進一步加強旅遊市場綜合監管的通知》《擴大服務消費的若干政策措施》《加快培育服務消費新增長點工作方案》等文件先後印發，旨在優化和擴大服務供給，促進服務消費提質惠民。上海等多地出台擴大服務消費具體措施，涵蓋銀髮旅遊、綠色文旅、品質住宿等多個領域，入境遊政策持續優化，免稅消費政策亦不斷完善，助推服務消費高質量發展。
在資本端，行業投融資趨於理性，上市路徑分化明顯。陝西旅遊、印象大紅袍等企業通過新三板歷練實現主板港股上市，酒店領域資產交易活躍，三亞亞龍灣麗思卡爾頓、成都希頓國際酒店等多宗大額交易落地，湖北文旅入主君亭酒店成為行業標誌性資本重組事件，進一步推動行業格局優化。
數據顯示，2025年，我國服務消費保持較快增長。服務零售額同比增長5.5%，文體休閒、通訊信息、旅遊諮詢租賃、交通出行等服務零售額保持兩位數增長。
文旅部日前發布的2025年國內居民出遊數據情況顯示，2025年國內居民出遊總人次達65.22億，同比增長16.2%，出遊總花費6.30萬億元，同比增長9.5%。出遊人次和消費規模均已顯著高於疫情前水平，國內旅遊市場恢復態勢明確。飛豬、去哪兒等平台數據顯示，今年春節旅遊市場呈現出客流高峰提前、品質消費與文化消費雙凸顯的鮮明特徵，進一步印證文旅消費的韌性。
（數據來源：文旅部統計公報）
旅遊概念板塊春節前後漲多跌少
以數據為據，聚焦近十年東方財富旅遊概念板塊指數的走勢，其春節假期前後5個交易日呈現明顯的階段性特徵，整體與行業復甦進程、疫情防控、政策紅利及市場情緒深度綁定。
2016至2019年這四年的春節假期前後，旅遊概念板塊多數上漲，其中節前5日平均上漲1.51%，節後平均上漲3.08%，表現較為亮眼。
三年疫情期間，板塊走勢與防控節奏高度相關。
其中，2020年由於疫情爆發，板塊於春節假期前5個交易日重挫11.54%，節後繼續下探近5%。2021年，疫情防控進入常態化，資金開始布局短途游需求，同時由於板塊年中大漲後持續回調，當年春節假期前後，旅遊概念板塊顯著回升，累漲超10%。在疫情防控收緊的2022年，旅遊概念受疫情波動影響，節前連續走低，節後則迎來一波強勢的超跌反彈，漲幅超9%。
進入2023年，受益於全面解封，出行預期上升，旅遊概念板塊節前上漲約2.5%，節後5個交易日回調近2%，呈現“布局-兌現”的短期行情。
近兩年，旅遊概念板塊均呈現節前回調、節後大漲的走勢，市場邏輯逐步從情緒炒作，轉向對出行數據、消費數據、公司業績等基本面的驗證。節前板塊平均下跌2.87%，節後平均漲幅達8.50%。
綜合近十年旅遊概念板塊春節前後的走勢來看，板塊節前5個交易日漲跌互現，平均下跌1.01%，節後則大概率反彈，平均漲幅達4.01%。
若剔除三年疫情期的數據，旅遊概念板塊節前上漲的概率超過五成，平均漲幅為0.40%；節後5個交易日實現上漲的概率超過八成，平均漲幅約3.91%。
券商機構普遍看好階段性行情
對於今年春節前後旅遊概念板塊，機構普遍給出了偏積極的判斷，核心共識聚焦於旺季催化、供需改善與長期復甦三大邏輯。
中信證券研報指出，2026年春節9天假期疊加春運高峰，全國鐵路預計發送旅客5.39億人次、同比增長5%，將直接拉動景區、酒店、餐飲需求，相關板塊有望充分受益。
該機構預計，2026年酒店行業周期改善延續，供需再平衡與RevPAR企穩回升可期；免稅行業銷售逐步企穩，離島免稅新政增量潛力值得關注，建議優先布局具備產品與運營優勢的龍頭。
萬聯證券分析師葉柏良表示，9天長假將進一步提升旅遊市場景氣度，建議關注受益於政策催化與消費回暖的出行鏈公司，以及把握海南自貿港機遇的免稅龍頭，酒店板塊作為核心環節有望充分受益。
“當前旅遊酒店餐飲板塊估值處於合理區間，前期調整後反彈動力充足，1月中下旬的異動已提前顯現旺季行情預熱跡象。”東吳證券表示，重點看好三類標的：受益於客流增長與國企改革的景區類標的，依托連鎖化優勢與供需改善實現業績提升的酒店類標的，以及受益於海南封關與免稅渠道恢復免稅類標的。
就旅遊概念板塊近期走勢而言，業內人士提醒，短期需關注春節客流兌現情況與消費意願變化，長期則需跟蹤行業供給優化、連鎖化率提升及文旅融合進度，結構性機會或集中在龍頭企業與特色賽道。
7只旅遊概念股馬年或高增長
具體到個股而言，展望馬年，多只旅遊概念股有望實現業績的顯著增長。
根據三家及以上機構一致預測，好想你2026年歸母淨利潤有望同比大增逾5倍，其聯營公司河南好想你金鷺鸵鳥遊樂園有限公司負責運營河南金鷺鸵鳥園，該園是國家3A景區，首批全國農業旅遊示範點、亞洲最大的鴕鳥養殖示範基地。
風語築今年淨利有望實現1.5倍的淨利增長，公司是國內數字展示行業龍頭企業，產品及服務廣泛應用於城市文化體驗、數字文旅等領域，公司打造IP主題互動體驗空間，如上海在水一方科幻館（三體IP沉浸式體驗），運用全息影像、AIGC、MR等技術推出夢回圓明園數字產品服務，推動行業從傳統展示向沉浸式、智能化體驗升級。
此外，機構預測三峽旅遊、探路者、祥源文旅、珠江股份、三夫戶外5股今年淨利增幅均在50%至80%之間。
三峽旅遊是宜昌市旅遊行業頭部企業，觀光遊輪是公司業績的主要支撐點。華西證券最新研報指出，公司“‘兩壩一峽’旅遊產品穩步發展，即將布局三峽省際遊輪市場，落地後有望成為公司利潤穩定貢獻點；2028年將再有兩艘省際遊輪落地，遠期成長空間充足。
“祥源文旅的景區運營基本盤扎實，創新突破旅行服務板塊，縱深布局郵輪業務與低空經濟兩大增量賽道，未來有望形成公司業績新增長極。”華鑫證券近日在研報中表示。
（資料來源：東方財富研究中心）