“魔法”新闻稿神话：为什么一次公告不会让你的加密货币项目成名 (和...

加密行业依赖叙事、动量和感知的可信度。在这种环境中，很少有误解像"魔法"加密新闻稿的神话那样持久——或像它那样代价高昂。这是一个观念，即通过一个新闻服务以几百美元的价格分发的单一公告，可以将一个无名项目推向聚光灯，并建立即时的合法性。

这个幻想之所以存在，是因为它正好承诺了资源紧张的创始人所渴望的：捷径。为什么要花几个月的时间与记者建立关系，撰写深思熟虑的评论，或参与社区，而你可以简单地支付分发费用，看着流量涌入呢？

现实当然远没有那么神奇。

瞬间成名的幻觉

这个神话大致是这样的：撰写一个关于你的代币发行、合作伙伴关系或融资轮的引人注目的公告。将其提交给新闻稿发布服务。观看主要的加密新闻网站如何自动转载它。沉浸在随之而来的关注、用户和投资者兴趣的浪潮中。

实际上发生了什么？您的新闻稿会被发布——通常是逐字和未编辑的——在加密新闻网站的“新闻稿”部分。这些是社区公告板的数字等价物：在技术上是公开的，但很少有实际读者光顾。没有记者审核您的声明，没有编辑添加背景信息，也没有观众主动寻找这些公告。

交通量很少。信誉提升不存在。而你所获得的“覆盖面”与获得的媒体根本不同，因为记者独立决定你的故事值得向他们的受众讲述。

为什么公关不仅仅是新闻稿

支撑这一神话的部分原因是语言混淆。许多创始人将“公关”和“新闻稿”互换使用，仿佛公共关系的整个学科可以简化为单一的策略。

实际上，加密新闻稿是公关工具箱中的一种工具。公共关系是关于与记者、影响者、社区和利益相关者建立和维护关系。它是关于在更广泛的行业对话中定位你的项目，展示思想领导力，以及创造超越你直接圈子的叙事。

一份新闻稿，最好的状态下，作为正式记录。它记录了一个里程碑，提供官方引用，并为那些需要细节的人提供参考点。但它自身并不能建立信任。它不能创造兴奋感。而且它当然不能替代真正建立关系的艰苦工作。

捷径的吸引力

为什么这个神话在压倒性的证据反对下仍然存在？因为替代方案更难。

建立真实的声誉需要持续性。这意味着定期为行业讨论贡献有价值的见解。这涉及到发展双赢的媒体合作伙伴关系，而不仅仅是在你有新闻要分享时进行的交易性外联。这需要理解从记者的角度来看，是什么让你的故事真正具有新闻价值，而不仅仅是对你的路线图来说重要的事情。

这需要时间、精力，并且通常需要早期项目所缺乏的专业知识。相比之下，新闻稿发布服务提供了即时满足。您提交公告，您会得到一个显示其被“发布”的URL，并且您可以指向它作为您“获得报道”的证明。

对于在一个感知往往与实质同样重要的行业中运营的创始人来说，这种进展的幻觉是极具诱惑力的。

什么真正有效：现代公关方法

在加密货币中，真正的可见性来自参与对话，而不是在空洞中大喊。

在实践中，真实的声誉是通过一致的叙述、专家分析和对行业趋势的评论来建立的。它来自于为记者提供真正的价值：独特的数据、对突发新闻的及时观点，或是他们无法从其他地方获得的洞察。研究表明，决策者对专家评论和思想领导内容的信任程度显著高于传统的推广材料。

这源于一致性。一条对主要行业趋势的深刻评论所建立的可信度，超过十份关于次要产品更新的新闻稿。一场恰到好处的采访，展示你将你的加密产品与更大行业对话联系起来的能力，将比任何新闻通讯的分发更能触及真实读者。

而关键在于，它源于耐心。声誉随着时间的推移而积累。早期的努力可能感觉产生的回报微乎其微，但每一个真实的联系、每一条有价值的评论，以及每一次真正的认可都是在为上一个打基础。

那么，新闻稿在加密货币中仍然有效吗？

这并不意味着新闻稿完全过时。它们在特定情况下仍然能带来效果。

新闻稿对于建立重要里程碑的官方记录、与主要交易所或协议的合作公告（这些交易所或协议利用现有生态系统）、在危机沟通中需要立即正式回应时以及在需要经过认证的声明以满足合规要求时非常有效。

它们还可以通过战略性链接建设来支持SEO工作，并作为记者在撰写自己的报道时可以参考的基础内容。但这些只是辅助角色，而不是可见性的主要驱动因素。

关键是要理解，即使在这些情况下，加密新闻稿本身也很少单独产生有意义的结果。真正产生影响的是之后发生的事情——有机报道、战略媒体跟进和社区参与。

将新闻稿理解为图像工具

这里有一个许多创始人难以接受的事实：加密新闻稿是形象工具，而不是潜在客户生成引擎。

他们的力量在于建立合法性——将官方声明记录在案、确立里程碑或为利益相关者提供可参考的内容。是的，偶尔有新闻稿引发的外部兴趣，但直接归因几乎是不可能的，且往往具有误导性。

实际上，当创始人庆祝来自“新闻稿”的线索时，通常是随后的有机报道、公告中强调的战略合作伙伴关系、口碑传播或社区参与真正推动了这些结果。一篇写得好的加密文章或独家推介几乎总是会在创造可实际的商业机会方面胜过新闻稿。

综合策略：新闻稿何时效果最佳

现代公关将加密新闻稿视为综合策略中的构建模块，而非独立战术。最有效的方法是将新闻稿与博客内容、社交媒体推广、针对性记者接触和社区参与相结合。

例如，融资公告新闻稿作为官方记录，但真正的关注来自于与加密媒体的独家采访、创始人在播客上的评论、投资者的战略社交媒体以及使故事生动的社区问答。新闻稿为叙事提供了支撑；其他一切则将其带给你的受众。

这种综合方法认识到，虽然新闻稿的国家传播费用为800到3000美元，但它们的价值并不来自直接的阅读量，而是来自它们在更大沟通生态系统中的角色。聪明的公关团队在战略上部署新闻稿，同时大量投资于有机媒体关系和真实内容，这些内容越来越推动业务成果。

底线

新闻稿在现代加密货币公关中占有一席之地。当你完成一轮重要的融资、推出一款主要产品、宣布一个关键合作关系，或需要建立官方记录时，新闻稿提供了正式的文件和可信度。

但它们不是灵丹妙药。它们不会让你一夜成名。它们不会可靠地产生线索。而且它们不能替代真正建立声誉的持续、战略性的公关工作。

问题不在于新闻稿是否仍然有效，而在于理解它们何时有效以及它们作为全面战略的一部分实际能实现什么，而不是期望它们单独驱动结果。

加密创始人越早放弃“魔法新闻稿”的神话，拥抱通过思想领导力和获得媒体建立真正信誉的艰难而缓慢的工作，他们就越早能够建立起真正能推动改变的声誉。

因为最终，信任没有捷径。只有付出努力。