Web3.0社交产品现状与未来：挑战、机遇与发展方向

2025-08-04 04:37:43

探究Web3.0社交产品的现状与未来发展

随着Web3.0社交产品的普及，用户数量不断增长。然而，空投结束后，日活用户数量往往急剧下降。项目如何维持生命力？代币化能否真正激励用户参与仍是未知数。加上代币在二级市场价格波动，Web3.0原生应用是否能站稳脚跟，如何平衡内容审核和去中心化社交之间的矛盾？

这些都是Web3.0社交领域创业者需要思考的问题。本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、存在问题以及优化方向等多个角度进行探讨，帮助读者更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来，并提供一些解决社交疲劳的思路。

社交的本质是"人与人之间的关系+互动"，可broadly分为熟人互动和基于兴趣的互动。然而，Web3.0的加密原住民总量有限，因此聚焦熟人互动的产品可能为时尚早。基于用户兴趣的交互需要在新场景中创造新关系，简单从其他平台复制迁移社交关系并不可行。

Web3.0社交产品备受关注的原因

预计到2027年，全球社交媒体用户数量将接近60亿。目前，平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台拥有庞大用户基础，但也面临诸多问题，如数据泄露、内容审查和算法偏见等。

因此，越来越多人开始关注Web3.0社交产品。这类产品基于区块链技术，可实现去中心化的社交体验，确保用户数据隐私和安全。同时，Web3.0社交产品可以消除中心化平台的审查和算法偏见，给原创内容创作者带来更多自主权。Web3.0社交产品的发展可能成为未来社交媒体的重要趋势之一。

从用户数据来看，Facebook仍是社交媒体领域的巨头，月活跃用户超29亿。Meta Platforms拥有四个月活跃用户均超10亿的大型社交平台，包括Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大型中心化平台已成功垄断整个行业。然而，随着SocialFi的出现，这种格局可能被打破。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足。基于公平和去中心化原则，区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这可从与社交DApps智能合约交互的活跃钱包地址总数急剧增长中看出。目前，社交DApps的智能合约总数正快速增长，SocialFi的新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

Web3.0社交产品的主要分类及特点

当前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中，SocialFi赛道正在逐步壮大，许多项目基于社交代币，融合DeFi元素，不断进行技术更新升级，成为SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目，可分为以下几类：

个人代币：代币持有者可获得早期粉丝群访问权、折扣或提前参与活动的机会，以及商品、NFT等。这类代币代表状态或参与度，早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL、MeTokens、MintGate和ALEX等。
社区代币：主要由群体发行和控制，通常由DAO治理。用于激励社区成员贡献，如获准进入社群、享有特殊资讯等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo和Aavegotchi等。
铸造分发平台币：代表对平台的控制权，便于创作者发行并管理Token化社区。典型项目有Chilliz、RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise和Calaxy等。

此外，还有一些值得关注的项目，如Mask Network，它通过"插件"方式连接Web2.0和Web3.0，允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs。

Web3.0社交平台目前面临的挑战

数据存储成本高：Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中，需要更多计算资源和存储空间，导致存储成本较高。目前已出现一些解决方案，如增加区块大小或分片并行处理，以及将部分数据存储在链下服务器中。
社交网络效应不足：相比传统平台，Web3.0社交平台用户规模和活跃度较低，社交网络效应较弱。目前主要用户群体是比特币和以太坊用户以及金融科技从业者。吸引大量Web2.0用户并非易事，需要更多时间和资源进行大众教育。
跨平台互动困难：不同DeSoc协议之间可能采用不同数据格式、加密方式和验证规则，需要协议间合作制定标准化数据格式和验证规则。此外，用户可能更倾向于留在最初使用的协议上，导致社交网络碎片化。
实现可持续经济模式：目前SocialFi主要通过社交行为奖励和内容创作激励来捕获价值。然而，大部分项目中内容提供者主要为项目团队，存在严重的同质化问题，缺乏高质量内容创作和完善的审核机制。
商务拓展竞争激烈：头部流量Influencers成为各项目争相拉拢的对象。SocialFi希望通过将社交影响力通证化，打造自洽的经济系统，帮助不同级别社交影响力的人获得相应收益。