Lego'dan Web3'e: Şirketler ve Topluluklar Arasındaki Sembiyoz Yolculuğu

Web3 dünyasında, Lego yaygın olarak bilinen bir metafordur. DeFi, DAO gibi ürünlerin modülerliğini tanımlamak için genellikle Lego kullanırız. Ancak Lego'nun bize verdiği ilham bununla sınırlı değildir. Açık ve kapsayıcı bir topluluğun yeniliği teşvik etmedeki önemi sıklıkla göz ardı edilir.

Son 20 yılda, LEGO, şirketin ve topluluğun karşılıklı desteği sayesinde iflasın eşiğinden global oyuncak endüstrisinin lideri haline geldi. Bu hikaye, aktif topluluk katılımının önemini göstermekte ve bu hedefe nasıl ulaşılacağına dair bir referans sunmaktadır. LEGO'nun durumu, yalnızca geleneksel işletmeler için değil, aynı zamanda Web3 dünyasına da ilham verebilir.

Yarım itme yarım kabul - Toplulukla İlk Yakın Temas

90'lı yıllarda, Lego satışlarının düşmesi ve ilk kez zarar etmesiyle karşılaştı. Çocukların ilgisini yeniden kazanmak için Lego birçok yeni ürün geliştirdi, bunlar arasında beyin fırtınası seti de bulunuyordu. Bu ürün, beklenmedik bir şekilde yetişkinler tarafından beğenildi ve kısa sürede hackerlar tarafından kırıldı. Başlangıçta hukuki işlem başlatmayı düşünmelerine rağmen, Lego sonunda işbirliği yapmayı tercih etti. Resmi bir forum kurdular ve kullanıcı sözleşmesine "kırma hakkı" maddesini eklediler.

Bu karar verimli sonuçlar doğurdu. Forumda büyük bir hareketlilik yaşandı, hayranlar yeni icatları sergileyen yüzlerce web sayfası oluşturdu. Yayıncılar ilgili kitaplar yayımlamaya başladı, bazı girişim şirketleri uyumlu ürünler üretip satmaya başladı, topluluk üyeleri ayrıca robot yarışmaları düzenledi. Hızla bir ekosistem oluştu ve bu durum birçok yeni kullanıcıyı cezbetti, ürünler tükendi. Lego, topluluk katılımının gücünü ilk kez deneyimledi.

Kapsayıcı Kucaklama - Topluluk Temel Strateji Oluyor

2004 yılında, yeni CEO Jørgen Vig Knudstorp, topluluğu tamamen kucaklamaya karar verdi. Yeniliğin toplulukla diyalogdan geleceğine inanıyordu. Birçok zorlukla karşılaşmasına rağmen, LEGO dört topluluk elitini yeni versiyon beyin fırtınası için ortak yaratım sürecine davet etti. 2006'da piyasaya sürülen NXT serisi büyük bir başarı elde etti.

Bu başarı, Lego'nun topluluk gücüne olan inancını daha da pekiştirdi ve şirket stratejisinde büyük bir değişikliğe yol açtı. Lego, katmanlı bir topluluk katılım sistemi inşa etmeye başladı ve topluluk işbirliğini daha fazla ürün yelpazesine genişletti.

2006 yılında, Taka adında bir mimar, Lego bloklarıyla Chicago'nun simgesi Sears Kulesi modelini inşa etti. Lego bunu fark etti ve onunla iş birliği yaptı, nihayetinde bu proje, yeni bir kullanıcı kitlesi ve satış kanalları genişleten çok popüler bir Lego inşaat serisine dönüştü.

Toplulukla ilişkilerin giderek daha da yakınlaşmasıyla, Lego daha kapsamlı bir topluluk destek sistemi kurmuştur, bunlar arasında:

• Lego Elçi Ağı
• Lego Sertifikalı Uzman
• Lego Yaratıcılığı
• Lego Dünyası İnşası
• BrickLink

Topluluğa güvenin ve toplulukla gücü paylaşın

Lego topluluğunun başarısının anahtarı şudur:

1. Ürünler ve marka kültürü dünya genelindeki oyuncular tarafından sevilmektedir.
2. Blokların birbirleriyle etkileşimi yaratıcı kombinasyonlara destek sağlar.
3. Saygı, destek ve toplulukla güç paylaşımına dayalı bir kültür oluştu.

Topluluk etkili bir şekilde harekete geçtiğinde, topluluk odaklı yenilikler ve benimsemeler ortaya çıkabilir; bu da üreticiler ile tüketiciler arasındaki sınırları bulanıklaştırır. Tüketiciler artık sadece tüketici değildir; aynı zamanda üretici ve zihinsel olarak marka sahipleri haline gelirler.

Topluluk desteğiyle, Lego'nun ticari ekosisteminde köklü bir değişim gerçekleşti. 2004 yılından itibaren Lego, zorlukların üstesinden gelerek hızlı bir büyüme göstermeye başladı ve şimdi dünyanın en büyük oyuncak şirketi haline geldi. 2022 yılında Lego'nun 90. yıl dönümünde, satışları yeni bir zirveye ulaştı ve 2004'teki satışlarının neredeyse 11 katı oldu.

Topluluğun ve şirketin çıkarları her zaman örtüşmese de, bu, simbiyotik sistemin anlamıdır - karşılıklı katkı, karşılıklı destek. Gerçek bir topluluk, bağımsız ve aktif bir topluluktur; bu, şirketin eşit bir tarafıdır.

Web3 teknolojisi, işletmelerin ve toplulukların birlikte var olmasına yardımcı olur

Lego topluluğunun hikayesi, Web3 dünyasındaki insanlar için hem yabancı hem de tanıdık. Lego, açık kültür ve marka sevgisiyle topluluğu bir araya getirerek yaratıcılığı teşvik eder ve yaratıcıları ödüllendirir. Lego topluluğunu derinlemesine incelediğimizde, hatta DAO izlerini bulabiliriz.

Ancak, Lego topluluğu üyeleri gerçekten marka kontrolü ve veri sahipliği hakkına sahip değildir. Çoğu üye eğlencenin dışında başka bir ödül almaz. Bu, Lego'ya bir eleştiri değildir, ancak daha fazla evrimleşme alanı olduğu kesin.

Web3 teknolojisi bu sorunların çözümünde anahtar olabilir. Bu şunlara yardımcı olabilir:

• Yaratılan eserlerin gerçek mülkiyetini topluluk üyelerine devretmek
• Etkileşimden kaynaklanan değeri daha iyi tanımlamak
• Topluluk destek ve yetkilendirme için güvenilir bir güvence sağlamak
• Daha etkili bir topluluk yönetim mekanizması oluşturmak
• Topluluğun ortak sahip olduğu markaları keşfetme veya değer paylaşma olasılığını
• Daha fazla açık işbirliği fırsatları yaratmak

Ancak, teknolojinin sadece bir araç olduğunu da anlamamız gerekiyor. Şu anda Web3 dünyasında, teknik katmana ve altyapıya verilen önem, uygulama katmanına ve sosyal katmana göre çok daha fazla. Ancak bu teknolojik devrimlerin insanlara daha iyi bir yaşam sunmasını bekliyoruz.

Şirketler topluluğu kucaklarken, nihai hedefleri bir kültürdür - bağlantılar yaratmak, katılımı teşvik etmek, bireylere saygı duymak, topluluğa inanmak ve marka gücünü paylaşmaya istekli olmak kültürü. Çünkü marka sadece şirkete ait değildir, aynı zamanda onu oluşturan her bir tüketiciye de aittir.