Web3 sosyal medyada çeşitliliğin keşfi - Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

I. Giriş: Web3 Sosyalleşme Nedir?

Son dönemde friend.tech'in patlaması, Web3 sosyal medya alanına olan ilgiyi yeniden artırdı. Görüş liderlerinin etkisini fiyatlamaya entegre eden bu yaklaşım, birçok kullanıcının dikkatini çekti ve peşinden koşmasına neden oldu. Ardından ortaya çıkan Bodhi, içeriği fiyatlandırma ve veri değerinin geri kazanımını gerçekleştirme konusundaki çabalarıyla dikkatleri üzerine çekti. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyasının bazı yeni dönüşümler ve keşifler gerçekleştirdiği görülüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişmesiyle, sosyal etkileşim anlayışımızı yeniden tanımlıyor ve yenilikçi çözümler sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ) olsun, Web3 sosyal medya gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine bakıldığında, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski Twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara eşi benzeri görülmemiş bir paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sundu. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı sıkıntılar da gizli. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir biçimde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasından yoksundur ve platform yönetimi ile kararları çoğunlukla az sayıda merkezi otorite kontrol eder. Ayrıca, içerik üreticilerine sağlanan teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin en tartışmalı noktalarından biridir.

Bu arada, Web3 sosyal ağı, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal ağı, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü, ayrıca kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor; Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarında mevcut olan birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Uzun zamandır sosyal medya alanı, bir sonraki büyük ölçekli uygulama olarak beklentilerle doluydu, ancak doğduğundan beri büyük ölçekli bir uygulama üretemedi. Web3 sosyal medyanın geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal medya ürünleri gerçekten Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu çalışma, Web3 sosyal medyanın temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal medyanın özüne geri dönecek, Web3 sosyal medya alanını gözden geçirecek, onların avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacaktır.

İkincisi, Web3 sosyaline neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medya Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın internet ve dijital teknolojinin gelişimi ile ortaya çıkan yeni bir kavram olduğunu düşünme eğilimindeyiz. Ancak, gerçekte, insanlık farklı biçimlerde sosyal etkileşim ve bilgi yayma faaliyetlerinde bulunmuştur. Antik dönemlerdeki mektuplardan, kafelere ve günümüz sosyal ağlarına kadar, sosyal medyanın doğası değişmemiştir, sadece biçimi ve teknik araçları sürekli olarak evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve sürekli bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medyalardı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımında ana araç haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının kısıtlamalarıyla sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkması bilgi yayılma süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafeli iletişim tarzını değiştirmiştir; insanlar daha hızlı bilgi alışverişinde bulunabilmektedir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılda radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimini değiştirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültür, politika ve sosyal kavramları şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başına kadar, internetin ortaya çıkışı bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi bir şekilde kullanıcılara tek yönlü olarak aktarılıyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyordu, sosyal etkileşim seviyesi düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medya yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişiyle birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşiminde temel araçlar haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsiz, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi hedefliyor ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunuyor.

Kolayca fark edilebilir ki, insanlık tarih boyunca sosyal olma ihtiyacına sahip olmuştur. Ancak esasen, ister yüz yüze sosyal etkileşim, ister güvercinle mesaj gönderme, isterse de bir taş tablete yazıp başkasına iletme olsun, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü, zamanın ilerlemesiyle büyük ölçüde değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar dört madde olarak özetlenebilir:

1. Bağlantıyı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyal etkileşim, insanların aidiyet hissetmelerine, duygusal ve duygusal ihtiyaçlarını karşılamalarına, yakın ilişkiler kurmalarına ve destek almalarına yardımcı olur.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşim yoluyla insanlar deneyim, bilgi ve bilgi paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve kendini ifade etme: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanımı kurma ve tanınma elde etme yoludur.

2. Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını karşılıyor

2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşma imkanı sunarak bu alanda öncülük etti ve kullanıcıların sosyal ağlar oluşturmasına olanak tanıdı. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır. Örneğin, X benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim biçimiyle, bilgi yayılımı ve tartışmaları açısından önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması ile bilgiyi hızlı bir şekilde yayarak, haber ve konu tartışmalarının merkezi olmuştur; YouTube video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirmiş ve içerik oluşturma ve paylaşma açısından son derece popüler bir platform olmuştur; LinkedIn profesyonel sosyal ağ odaklıdır ve kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunmaktadır; Instagram, güçlü görüntü paylaşım özellikleri ve sosyal etkileşimi ile çok sayıda kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımının ana platformlarından biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimine vurgu yapılmaktadır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek, kullanıcıların içerik yaratmasına ve paylaşmasına olanak tanımaktadır; bu içerikler basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve kişisel profillere kadar değişiklik göstermektedir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerde erişim sağlayabilmektedir, bu da sosyal aktivitelerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını teşvik etmiştir.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetlerin ve reklam tanıtımının ana platformu haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanarak kullanıcıları çekmekte ve ürünleri tanıtmaktadır. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli olarak artmakta; bu alandaki lider şirket olan Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki IPO'sundan bu yana piyasa değeri hızla yükselmiş ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aşmıştır.

Web2 sosyal gelişimin tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir, temel değişim ise daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşmasını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmelerini sağlıyor (, gazeteler ve televizyonlar ) ile karşılaştırıldığında, Linkedln, işyeri sosyal etkileşimini yalnızca yüz yüze tanışmaktan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürüyor... Esasında Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal yaşamın "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3. Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da beraberinde getirdi; bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme olmak üzere iki ana başlıkta özetlenebilir:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, bu veriler platforma aittir, bu da birçok soruna yol açar.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riskine yol açmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını tetikleyebilir.

• Değer kullanıcıları geri beslemiyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama ve diğer reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirlerden fayda sağlayamamaktadır, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından ücretsiz olarak kullanılmasına neden olmaktadır.

• Platformlar arası geçiş yapılamaz: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğundan, farklı sosyal medya hesapları oluştururken genellikle her şeyi sıfırdan başlamak gerekir. Kendi sosyal kartvizit bilgileri gibi bilgiler birçok sosyal platformda dolaşamaz, her bir sosyal platform bir ada haline gelir.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, büyük ölçüde değer yarattıktan sonra hak ettiği ödülü alamadığını veya çok küçük bir kısmını alabildiğini bildiriyor. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi yaratabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakkınız yoktur. X veya Youtube kişisel profilleri sildiğinde, tüm içerik verisi birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakları vardır.

• Sansürleme yeteneği zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisi altında, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve bir dereceye kadar özgürce ifade etme hakkı elinden alınmıştır. İster X kuralının sürekli değişimi, ister hesap kapatma olsun, Facebook, tiktok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde dans etmesine neden olan çok fazla merkezi kısıtlama ve engel bulunmaktadır.

Mamont gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, kaçınılmaz birçok sorun hala mevcut. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar, o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, dışlanması ve başkalarının yasaklanması riskiyle karşı karşıya kalabilir.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasının var olan çeşitli sorunlarıyla yüzleşirken, Web3 ürünleri birçok açıdan keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri farklı acıları çözmek için çeşitlilik gösteriyor.

Web3 sosyal medyanın genel endüstrisi açısından, Web3 sosyal medya endüstrisi 4 ana kısma ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Bu bağlamda sosyal uygulamalara özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için özelleştirilmiş L1 sağlar, çünkü sosyal