検索エンジン最適化(SEO)の格局が根本的に変化しています。20年以上にわたりウェブマーケティング戦略の核心であったSEOは、生成型人工知能の登場により中心舞台を譲りつつあります。従来の目標は自分のページを検索結果の上位に表示させることでしたが、現在、ユーザーは「クリックゼロ」環境に向かっています——AIが直接質問に回答し、ユーザーはリンクをクリックする必要さえありません。
2024年5月にGoogleが検索のトップにAIサマリー機能「AI概要」を導入して以来、この変化は加速しています。現在、米国の検索の約30%にAIサマリーが適用されており、ウェブサイトのクリック率は二桁の減少を経験しています。これは、AIがユーザーのクエリに直接応答することで、従来のリンクベースのアクセス方法を回避しているためです。
この変革の中で、AIエンジン最適化(AEO)がマーケティング戦略の新たな柱として台頭しています。AEO専門会社GreenBananaSEOのCEO、ケビン・ロイが説明します。